Este ano, o Spotify está completando dez anos de existência no Brasil e entre os diversos recursos da plataforma de streaming estão as playlists, que muitas vezes permitem aos usuários descobrir novos artistas.
Em adição a 89 milhões de playlists vinculadas por usuários no paísSpotify ainda tem mais de 350 playlists editoriaiselaborado por uma equipe de quatro editores de streaming.
Em entrevista com CNNRodrigo Azevedo, editor musical do Spotify no Brasil, disse que parte do trabalho dessa equipe é ouvir semanalmente tudo o que é lançado e, consequentemente, tudo o que tem se destacado e crescido na reprodução.
O porta-voz também comenta que as playlists editoriais são movidas por uma combinação de conhecimento cultural, paixão e experiência das equipes de streaming: “Tudo é originado. Também ficamos muito conectados para saber o que as pessoas estão falando fora da plataforma e como isso pode refletir dentro da plataforma, para a música e para as ativações também”.
“Só no ano passado, 9,5 mil artistas brasileiros foram adicionados às playlists editoriais, o que sem dúvida permitiu que esses artistas alcançassem novos públicos”, menciona.
O editor musical também comentou como as playlists editoriais são atualizadas no Spotify. Rodrigo explica que cada playlist é única e a renovação depende da proposta de cada um.
“Quando são montagens de músicas mais antigas, como é o exemplo de uma playlist dos anos 80, não há muito o que acrescentar, porém, as músicas mais recentes, de sucesso, a atualização é quase semanal, mas não há uma periodicidade exata”, ele comenta.
Como as playlists do Spotify são divididas?
- Editoriais ou feitas por editores: consistem em playlists globais e regionais, incluindo as 5 playlists mais ouvidas do Spotify Brasil na última década: Top Brasil, Esquenta Sertanejo, Funk Hits, Potência Sertaneja e Pagodeira.
- Feitas para você: essas playlists orientadas por algoritmos, como as Descobertas da Semana, são personalizadas para cada ouvinte do Spotify com base em seu perfil de gosto e em uma variedade de sinais diferentes.
- Feito por você: essas playlists são criadas por fãs que não estão apenas esperando por novas músicas; eles estão descobrindo artistas e encontrando ativamente faixas para compartilhar com outros fãs.
Rodrigo também menciona que um terço de todas as novas descobertas de artistas no Spotify acontecem em playlists personalizadas, o que também ajuda a impulsionar transmissões futuras de novos fãs. Por outro lado, ele mencionou que as playlists do Spotify também têm uma característica atemporal, valorizando músicas mais antigas.
“A música de catálogo – ou música com mais de 18 meses – também mantém uma grande presença no Spotify. De acordo com nosso estudo sobre fãs de catálogo, cerca de 75% dos streams ativos consistem em músicas de catálogo. Além disso, a música de catálogo tem se tornado cada vez mais popular entre o público mais jovem, que descobre pela primeira vez artistas de gerações anteriores”, afirmou.
No balanço dos últimos dez anos, o ranking dos 10 álbuns mais ouvido, por exemplo, tem o interior em nove posições, segundo pesquisa da plataforma, à qual o CNN teve acesso. Nas listas de artistas e músicas mais tocadas, o gênero também desbancou outros estilos musicais e dominou. Clique aqui para conferir.
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