O Banco Mundial cessou toda a publicidade paga em Plataforma de mídia social de Elon Muskque anteriormente era o Twitter, depois que uma investigação da CBS News encontrou anúncios promovidos da organização aparecendo sob uma postagem racista de uma conta que posta prolificamente conteúdo pró-nazista e nacionalista branco.
A CBS News encontrou uma conta X verificada com mais de 115.000 seguidores que postou uma imagem racista ao lado de uma postagem elogiando a colonização da África pela Europa. A CBS News não identifica publicamente as contas que espalham conteúdo racista no X.
Um anúncio promovido do Banco Mundial apareceu na seção de comentários abaixo da postagem.
“O Grupo Banco Mundial já reduziu seu marketing pago em X enquanto trabalhava com a plataforma para implementar os protocolos de segurança mais fortes que X oferece para nosso conteúdo”, disse um porta-voz do Banco Mundial à CBS News na sexta-feira, acrescentando: “Este último incidente é totalmente inaceitável e cessaremos imediatamente todo o marketing pago no X.”
X
A CBS News pediu a X que comentasse a retirada do Banco Mundial da plataforma, mas não recebeu resposta até o momento da publicação.
A conta compartilhou dezenas de postagens anti-semitas e racistas somente ao longo da semana passada, e a CBS News encontrou anúncios promovidos de várias empresas em várias postagens da conta enquanto compartilhava conteúdo pró-nazista, incluindo uma postagem mostrando um vídeo de arquivo de Adolf Hitler com a legenda: “Derrotamos o inimigo errado.” Essa postagem obteve mais de dois milhões de visualizações na plataforma, de acordo com as próprias métricas de X.
A CBS News encontrou mais de uma dúzia de contas em tópicos de comentários.
X política sobre conduta odiosa afirma que os usuários “não podem atacar outras pessoas com base em raça, etnia, origem nacional, casta, orientação sexual, gênero, identidade de gênero, afiliação religiosa, idade, deficiência ou doença grave”. Afirma que a plataforma proíbe qualquer ataque a pessoas ou grupos com meios de comunicação que se refiram ou representem o Holocausto ou “símbolos historicamente associados a grupos de ódio, por exemplo, a suástica nazi”, como exemplos.
Um anúncio promovido da Saudia Airlines, a companhia aérea de bandeira da Arábia Saudita, apareceu no mesmo post que o anúncio do Banco Mundial. A CBS News solicitou comentários da Saudia Airlines sobre a colocação de seu anúncio e sobre como a companhia aérea determina se e como gastar dinheiro na plataforma.
Em processos judiciais públicos abertos na terça-feira, foi revelado que a Kingdom Holdings, um conglomerado da Arábia Saudita operado por membros da família real do país, é um investidor chave na plataforma X. A Saudia Airlines é propriedade do governo da Arábia Saudita.
Em pelo menos cinco ocasiões, anúncios promovidos da empresa de mochilas Nordace apareceram sob postagens nacionalistas brancas ou pró-nazistas no X. Isso incluiu um anúncio de uma mochila Nordace sob uma postagem de outra conta verificada com 161 mil seguidores.
O tópico compartilhado pela conta incluía postagens pró-nazistas que diziam “os antissemitas salvarão o mundo” e “os problemas de Weimar exigem soluções de Weimar” com a frase “problemas de Weimar” pintada nas cores da bandeira do arco-íris LGBTQ. A República de Weimar era um nome usado para designar a Alemanha antes de Hitler subir ao poder com o regime nazista.
Em seu site, a Nordace, de propriedade canadense, descreve seus valores fundamentais como “Respeitar as pessoas” e “deixar um impacto positivo”.
A CBS News solicitou comentários da Nordace sobre a colocação de seus anúncios no X e como a empresa determina seus gastos com publicidade na plataforma.
Bilionário da tecnologia Elon Musk desmantelou salvaguardas na plataforma desde a aquisição do que era então o Twitter em outubro de 2022 – incluindo mudanças dramáticas no seu sistema de verificação e a dissolução do seu grupo consultivo de confiança e segurança, bem como mudanças na moderação de conteúdo mais ampla e na aplicação do discurso de ódio.
Musk criou um sistema que faz com que os algoritmos do X favoreçam contas que pagam pelo serviço de assinatura de cheque azul da plataforma. De acordo com X marketing próprio para seu serviço de verificação, o X premium oferece “priorização de respostas” para todos os assinantes.
As mudanças feitas por Musk no modelo de negócios X desde a compra da empresa permitiram que influenciadores que comprassem a assinatura de verificação da empresa monetizassem seu conteúdo. Os assinantes são elegíveis para receber uma parte da receita de publicidade por seu conteúdo se “tiverem pelo menos 5 milhões de impressões orgânicas em postagens cumulativas nos últimos 3 meses” e “tiverem pelo menos 500 seguidores”.
De acordo com os termos de uso da plataforma, as contas podem fazer isso sem divulgar publicamente sua identidade, desde que o titular da conta divulgue sua identidade de forma privada à plataforma.
“X permite o uso de contas pseudônimas, o que significa que o perfil de uma conta não é obrigado a usar o nome ou imagem do proprietário da conta. Contas que aparecem semelhantes a outras em X não violam esta política, desde que sua finalidade não seja enganar ou manipular outras pessoas”, de acordo com as diretrizes da própria plataforma.
Todas as contas X verificadas analisadas pela CBS News seriam, de acordo com as próprias diretrizes da empresa, qualificadas para uma parte das suas receitas publicitárias ao abrigo desta política.
Uma conta que compartilha frequentemente postagens antissemitas, com mais de meio milhão de seguidores, até se gabou de seus ganhos no X.
Em uma postagem de março, a conta compartilhou uma captura de tela que aparentemente mostrava os ganhos do programa de compartilhamento de receitas de anúncios de X para contas verificadas. A captura de tela vinha acompanhada da legenda: “A monetização do X está prestes a ultrapassar o TikTok e mudar todo o cenário da mídia social. Não tenho certeza se a transmissão ao vivo fez a diferença ou se o X aumentou sua participação nos lucros, mas isso está se aproximando do ponto onde posso me sustentar em X.”
A CBS News entrou em contato com X para comentar se as contas analisadas estão lucrando com seu conteúdo e como decide quais contas verificadas devem receber anúncios e receitas.
A conta sob a qual o anúncio da Nordace apareceu tinha partilhado vários posts anti-semitas, incluindo um que dizia que “o nosso país é controlado por uma organização criminosa internacional que cresceu a partir da multidão judaica e agora se esconde no sionismo moderno atrás de gritos de ‘anti-semitismo'”.
Embora nenhum anúncio promovido tenha aparecido nessa postagem específica, anúncios apareceram em outras postagens da conta, incluindo alguns espalhando teorias de conspiração e desinformação.
Nos últimos meses, Musk até aumentou o envolvimento com esta conta X específica, uma vez que vendia uma teoria da conspiração infundada de que figuras influentes nos meios de comunicação queriam tirar as crianças americanas dos seus pais. Em julho, a conta compartilhou um clipe de um antigo comercial da MSNBC retirado do contexto com a legenda: “O objetivo É levar seus filhos. Eles dizem isso abertamente. É por isso que temos a segunda emenda.”
Musk respondeu “absolutamente” à postagem em questão, que foi visualizada 4,3 milhões de vezes de acordo com as métricas de X.
Musk também se envolveu repetidamente com outra conta verificada, que tem quase 366.000 seguidores, com uma interação entre o magnata da tecnologia e a conta recentemente. Sexta-feira de manhã.
Este relato tem repetidamente elogiado a chamada teoria da conspiração da “Grande Substituição”, uma afirmação infundada da extrema direita de que as populações brancas europeias estão a ser demograficamente e culturalmente substituídas por não-brancos.
Na semana passada, a conta publicou a alegação infundada de que há “uma guerra contra os brancos e que a grande mídia e os políticos estão ‘ignorando’ isso”.
Anúncios pagos também apareceram nessa postagem.
A CBS News perguntou à assessoria de imprensa de X se ela se sentia confortável com o envolvimento do proprietário da plataforma com tal conteúdo, mas não houve resposta até o momento da publicação.
Em uma postagem de outubro de 2022, Musk havia prometido que a nova política de X seria “liberdade de expressão, mas não liberdade de alcance. Os tweets negativos/de ódio serão reduzidos e desmonetizados ao máximo, portanto, nenhum anúncio ou outra receita para o Twitter”, disse ele, acrescentando que tal conteúdo seria impossível de encontrar “a menos que você o procure especificamente, o que não é diferente do resto da Internet”.
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