No US Open, atualmente em andamento em Nova York, um único coquetel ultrapassará US$ 10 milhões em vendas antes do final do Grand Slam de tênis, em 8 de setembro.
Somente as vendas de bebidas poderiam cobrir o prêmio em dinheiro combinado do campeonato para o vencedor individual masculino e feminino – US$ 3,6 milhões cada este ano.
O Honey Deuce – uma mistura de vodka, limonada e licor de framboesa, além de suas bolas de melão exclusivas – se tornou um grande sucesso tanto para Grey Goose quanto para o torneio. É o resultado de uma campanha estratégica de marketing que explodiu com o aumento da popularidade do tênis.
O US Open é um dos maiores eventos esportivos do mundo e este ano está começando a explodir.
No dia da abertura, 25 de agosto, um recorde de 74.641 fãs entraram no local no Queens – para grande desgosto de alguns dos maiores torcedores do evento, que têm se acotovelado em espaços superlotados em comparação com anos anteriores.
Espera-se que grandes multidões continuem. A Associação de Tênis dos EUA planeja trazer 1 milhão de fãs ao Aberto dos EUA este ano – o maior número em seus 56 anos de história – de acordo com o Sports Business Journal.
StubHub disse CNN que as vendas no site secundário de ingressos estão a caminho de superar todos os eventos anteriores do US Open.
São muitas pessoas que compram a popular, mas cada vez mais cara, bebida exclusiva do torneio.
O passado e o futuro de Honey Deuce
O coquetel tem suas raízes em 2007, quando a Grey Goose estava no segundo ano de patrocínio da vodca no US Open, acordo que foi prorrogado em 2023 por mais cinco anos.
A marca precisava de uma bebida que atendesse aos parâmetros de ser fácil de servir em um ambiente de grande capacidade, como um evento esportivo movimentado, e que tivesse um sabor leve e refrescante para os dias quentes.
A bebida foi inventada pelo ex-embaixador e dono de restaurante da Grey Goose, Nick Mautone, que estava em uma feira livre quando teve a inspiração.
“Ele viu um pouco de melaço e pensou: ‘Qual é o gosto do verão?’ Aleco Azqueta, vice-presidente de marketing da Grey Goose, disse CNN. E nasceu Honey Deuce.
O coquetel, que mistura vodca Grey Goose, limonada e um toque de licor de framboesa Chambord, coberto com três pedaços de melaço que lembram bolas de tênis, tornou-se uma estrela fotogênica do Grand Slam e das redes sociais.
O termo “deuce” é usado no tênis para quando os jogadores estão empatados em 40-40.
No evento do ano passado, um número recorde de 460.275 Honey Deuces a US$ 22 cada – com um copo plástico comemorativo para mantê-los – foram vendidos em estandes de concessão no USTA Billie Jean King National Tennis Center, no Queens, gerando mais de US$ 10,1 milhões em vendas.
A bebida se tornou tão popular que o torneio conta com vários bares “Honey Deuce Express” espalhados pelo campus que vendem apenas a bebida. Este ano, torneiras mistas para coquetéis foram instaladas em alguns bares para agilizar o atendimento.
Ao todo, mais de 2,2 milhões de Honey Deuces foram vendidos no US Open desde o seu início, há quase duas décadas, e as vendas provavelmente baterão recordes novamente este ano, à medida que o público no US Open continua a crescer.
Agora com copo comemorativo e mais caro
Embora a bebida esteja ficando mais cara – o preço do Honey Deuce aumentou quatro vezes nos últimos cinco anos, saltando mais US$ 1 este ano para US$ 23 – isso não impediu as vendas.
Azqueta atribui parte do crescimento à sua exclusividade, já que só está disponível duas semanas por ano. “O que há de único no Honey Deuce é que é algo que as pessoas realmente anseiam, já que você só pode ter o original no Aberto dos Estados Unidos”, disse ele.
A Grey Goose fez parceria com bartenders para vender a bebida em cerca de 140 locais na região de Nova York e como coquetel em lata via delivery em Nova York e Chicago, disponível apenas durante o torneio, como forma de dar um gostinho às pessoas. se eles não vão para o Queens.
Os organizadores do torneio estão aproveitando o Honey Deuce além da bebida em si, vendendo pela primeira vez bonés, broches e camisetas com o coquetel. A mercadoria está vendendo tão bem que o estoque restante é limitado e há planos de reabastecimento, disse um porta-voz do US Open CNN.
Embora outros eventos não apresentem números específicos de vendas para bebidas especiais, o Honey Deuce solidificou seu lugar entre a “realeza de coquetéis identificados com grandes eventos esportivos ao longo da história”, segundo Mea Leech, diretora de bebidas da Virgin Hotels. Nova Iorque.
Inclui a bebida Azalea, um coquetel de vodka servido no torneio de golfe Masters e a Pimm’s Cup em Wimbledon.
“Você não pode ter um Aberto dos Estados Unidos sem o Honey Deuce (…) É realmente o que o Mint Julep é para o Kentucky Derby, mas é ainda mais um fenômeno cultural”, disse Azqueta.
No domingo, Serena Williams, seis vezes campeã do Aberto dos Estados Unidos, experimentou Honey Deuce pela primeira vez, postando seu teste de sabor no TikTok, que acumulou 155.000 visualizações até agora. “Querido, isso não é um empate”, ela comentou.
“Isso se chama Honey, ad-in ou Honey ace. Vamos mudar o nome!”
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