A Adidas retirou seu anúncio com a supermodelo Bella Hadid de sua campanha de tênis de corrida inspirado em um design que remonta à época das Olimpíadas de Munique de 1972.
A empresa alemã de roupas esportivas recebeu críticas de Israel por incluir Hadid na publicidade dos calçados retrô SL72, que descreve como um “clássico atemporal”.
Numa publicação na quinta-feira no X, o relato oficial de Israel contestou Hadid como “o rosto da sua campanha”.
A modelo de 27 anos, cujo pai é palestino, fez repetidamente comentários públicos criticando o governo israelense e apoiando os palestinos ao longo dos anos.
Ela também tem sido uma defensora proeminente dos esforços de ajuda aos palestinos desde a guerra entre Israel e Hamas eclodiram em 7 de outubro. Em um longa declaração de 23 de outubro no InstagramHadid lamentou a perda de vidas inocentes enquanto apelava aos seus seguidores para que pressionassem os seus líderes para protegerem os civis em Gaza.
Vittorio Zunino Celotto/Getty Images
A Adidas pediu desculpas na sexta-feira e disse que está “revisando o restante da campanha”.
“Estamos conscientes de que foram feitas conexões com acontecimentos históricos trágicos – embora estes sejam completamente involuntários – e pedimos desculpa por qualquer perturbação ou angústia causada”, afirmou.
“Acreditamos no desporto como uma força unificadora em todo o mundo e continuaremos os nossos esforços para defender a diversidade e a igualdade em tudo o que fazemos”, acrescentou a empresa.
Não especificou quais mudanças seriam feitas; no entanto, as postagens da campanha nas redes sociais com Hadid foram supostamente removidas.
A campanha de tênis de corrida “Originals’ SL 72” foi lançada na segunda-feira e também é liderada pelo jogador de futebol Jules Koundé, pelo rapper A$AP Nast, pela musicista Melissa Bon e pela modelo Sabrina Lan.
O Comitê Judaico Americano condenou a decisão da Adidas de incluir Hadid e disse que escolher um “modelo vocal anti-Israel para relembrar essas Olimpíadas sombrias é um descuido massivo ou intencionalmente inflamatório”.
“Nenhum dos dois é aceitável”, acrescentou em um postar no X. O grupo não forneceu provas ou detalhes para a sua alegação de que Hadid era “anti-Israel”.
Hadid não comentou publicamente a polêmica. A foto ela compartilhou mostrando-a em frente a um outdoor da Adidas, vestindo uma das blusas do fabricante de roupas esportivas, foi removida do Instagram.
As Olimpíadas de Munch de 1972 foram onde membros do grupo palestino Setembro Negro invadiram a vila olímpica em 5 de setembro de 1972 e mataram dois atletas da seleção israelense. Eles levaram mais nove como reféns. Os agressores esperavam forçar a libertação de prisioneiros palestinos detidos por Israel, bem como de dois extremistas de esquerda nas prisões da Alemanha Ocidental.
Todos os nove reféns e um policial da Alemanha Ocidental morreram durante uma tentativa de resgate pelas forças alemãs.
A campanha publicitária também marca os 52 anos dos Jogos de Munique. O Olimpíadas de Paris estão programados para começar em 26 de julho.
Esta é a última polêmica em torno da Adidas. Em abril, Federação Alemã de Futebol disse que estava redesenhando as camisas Adidas de sua seleção após alegações de que a numeração nº 44 dos kits era semelhante ao logotipo do Schutzstaffel – A infame força paramilitar de Adolf Hitler.
“Nossa empresa defende a promoção da diversidade e da inclusão e, como empresa, nos opomos ativamente à xenofobia, ao antissemitismo, à violência e ao ódio de qualquer forma”, disse Adidas à CBS News na época.
A Associated Press contribuiu para este relatório.
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