O conjunto K-pop Stray Kids ganhou uma etiqueta especial identificar os frutos da sua colaboração com a marca norte-americana Tommy Hilfiger.
A boy band sul-coreana de oito membros é embaixadora da marca e causou polêmica online quando se tornou o primeiro grupo de K-pop a comparecer ao Met Gala em Nova York, em maio.
“Fizemos um ‘Tommy Hilfiger com o selo Stray Kids’ especial e eles adoraram, nós adoramos, e acho que ficará para a história como provavelmente um dos projetos mais emocionantes que tivemos até hoje”, disse o estilista por trás da marca em entrevista à Reuters antes de seu desfile na New York Fashion Week, no domingo (8).
“Fomos, se não a marca mais comentada no Met Ball, uma das mais comentadas, pela força do que está acontecendo no K-pop e pela nossa associação, acho que foi o momento apropriado.”
Stray Kids são apenas um dos muitos ídolos do K-pop que as casas de moda de luxo estão recrutando como embaixadores da marca, à medida que buscam atrair seguidores globais.
No ano passado, cerca de 30 estrelas do K-pop foram nomeadas como os novos rostos de marcas como Versace e Dior, enquanto nos últimos dois meses, Lisa do BLACKPINK, Jin do BTS e Karina da aespa foram anunciados como embaixadores da Louis Vuitton, Gucci e Prada, respectivamente. .
“(Os ídolos do K-pop) construíram seu próprio público. Eles criaram sua própria comunidade. Então, quando as marcas trabalham com eles, elas não estão apenas obtendo cobertura da mídia por trabalhar com essas estrelas do K-pop, mas também estão explorando essa enorme comunidade de seguidores”, disse Alison Bringe, diretora de marketing da área de dados e marketing. empresa. Tecnologia Launchmetrics.
“E por causa dessas diferentes vozes apoiando as estrelas do K-pop, isso está gerando uma quantidade fenomenal de valor de impacto na mídia, consideravelmente maior do que com as celebridades ocidentais.”
Num relatório sobre a Semana de Moda Masculina Primavera-Verão 2025 de Paris, realizada em junho, a Launchmetrics disse que a Coreia do Sul foi a terceira região que gerou mais buzz, grande parte causada por celebridades sul-coreanas.
Agora, as estrelas do K-pop estão entre as celebridades mais esperadas nos desfiles de moda, muitas vezes atraindo os maiores aplausos dos fãs que esperam do lado de fora. Como sempre, muitos são esperados nesta temporada de desfiles.
“Quando você olha para os fãs de K-pop, eles obviamente gostam dos membros, mas também gostam do brilho e do glamour do K-pop. Cada grupo tem seu próprio estilo incrível”, disse a embaixadora da Loewe, Lily, do grupo feminino de K-pop NMIXX, à Reuters.
“A moda é muito importante para o K-pop e o K-pop é muito importante para a moda.”
*Produzido por Hussein Al Waalie, Stuart McDill, Gerry Mey, Alicia Powell, Natasha Mulenga, Mike Davidson e Marie-Louise Gumuchian
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