O principal SuperPAC de reeleição do presidente dos EUA, Joe Biden, está arrecadando milhões de dólares para tentar resolver um problema que assola os democratas: como competir com a máquina de mídia social do republicano Donald Trump, que divulgou uma série de vídeos virais.
O esforço anteriormente não relatado da altamente secreta Future Forward USA Action sublinha preocupações generalizadas entre os democratas e os doadores de Biden de que ele e a sua campanha estão a perder uma guerra de vídeo viral com o Partido Republicano, que incansavelmente o retrata como demasiado velho e desafinado.
Os democratas dizem que estão tentando recuperar o atraso em um campo de batalha com poucas regras ou formas de policiar conteúdo manipulado ou enganoso antes que ele chegue a dezenas de milhões de americanos em seus smartphones.
O SuperPAC, com sede em Palo Alto, apoiado por gigantes da tecnologia como o cofundador do Facebook, Dustin Moskovitz, e o fundador do LinkedIn, Reed Hoffman, está arrecadando pelo menos US$ 10 milhões para ajudar a entender melhor os algoritmos que ajudam Trump e seus aliados a dominar plataformas verticais de vídeo.
Também planeja colaborar com influenciadores de esquerda para ajudar a gerar e disseminar novos conteúdos, segundo duas fontes familiarizadas com os planos.
Muitas plataformas populares de mídia social, como TikTok e Instagram, adotaram vídeos curtos e verticais como formato principal. Deram origem a uma rede de “influenciadores” que utilizam as plataformas para chegar a milhões de americanos com conteúdo sobre o que comem, vestem e pensam.
Future Forward juntou-se aos grupos democratas Way to Win e Hub Project no mês passado em um hotel de luxo em Washington DC para receber 140 influenciadores em um evento de três dias chamado “Trending Up”, segundo os organizadores.
O esforço atual da Future Forward está focado em Instagram Reels, YouTube Shorts e TikTok, disseram fontes.
“O Future Forward está lá para ajudar a resolver problemas, e o TikTok é um problema e o grupo está razoavelmente tentando resolver esse problema”, disse uma das fontes democratas.
A batalha nas redes sociais pode ter um impacto descomunal numa corrida entre Biden e Trump que as sondagens mostram ser extremamente acirrada e que apresenta dois candidatos impopulares.
Desde fevereiro, quando a campanha de Biden aderiu oficialmente à plataforma TikTok, já postou mais de 200 vezes e conquistou pouco mais de 380 mil seguidores. Trump entrou no TikTok há cerca de duas semanas, mas já acumulou 6,4 milhões de seguidores.
As redes sociais desempenham um papel crucial no consumo de notícias dos americanos, especialmente entre os mais jovens. Metade dos adultos norte-americanos recebe notícias, pelo menos às vezes, nas redes sociais, de acordo com o estudo de fevereiro do Pew Research Center.
Chauncey McLean, diretor da Future Forward, não respondeu aos pedidos de comentários. O grupo, que planeia gastar 250 milhões de dólares em anúncios televisivos e digitais nesta temporada de campanha, raramente fala publicamente sobre as suas atividades.
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