A Nestlé está adotando um estilo fitness com uma nova linha de refeições para pessoas que tomam medicamentos para perda de peso com GLP-1, como o Ozempic.
A nova marca de alimentos congelados chamada Vital Pursuit terá em seu cardápio 12 refeições com porções controladas, ricas em proteínas e fibras, “destinadas a ser o parceiro ideal para usuários de medicamentos para emagrecer com GLP-1 e consumidores focados no controle de peso”, anunciou a Nestlé. na terça-feira (21).
É a primeira marca da empresa voltada especificamente para usuários de drogas como Ozempic e Wegovy, juntando-se a outras empresas na corrida para atrair consumidores com práticas adequadas ao tratamento.
O JP Morgan prevê que o mercado de medicamentos para obesidade atingirá em breve 100 mil milhões de dólares e prevê que cerca de 9% da população dos EUA tomará medicamentos para perder peso até 2030.
A expectativa do Goldman Sachs é que medicamentos como Ozempic e Wegovy possam impulsionar a economia dos EUA em US$ 1 trilhão nos próximos quatro anos.
Os efeitos a longo prazo do GLP-1 na saúde das pessoas permanecem obscuros. No entanto, um estudo recente descobriu que Wegovy reduziu os sintomas relacionados à insuficiência cardíaca, além de ajudar na perda de peso.
Os resultados mostraram que a perda média de peso das pessoas que usaram a droga foi sustentada por até 208 semanas, ou quatro anos.
Esses medicamentos mudaram a forma como as pessoas se alimentam, tanto no tamanho quanto na frequência das porções, segundo a empresa.
O CEO da Nestlé na América do Norte, Steve Presley, disse em um comunicado à imprensa que Vital Pursuit “oferece opções de alimentos acessíveis e saborosas que atendem às necessidades dos consumidores nesta categoria emergente”.
A linha de opções Vital Pursuit não foi totalmente revelada, mas deve chegar aos supermercados ainda este ano com preço sugerido de US$ 4,99 (R$ 25,53) ou menos.
As refeições são feitas com grãos integrais ou massas proteicas e consistem em sanduíches, pizzas e tigelas enriquecidas com nutrientes como potássio, cálcio e ferro que os usuários de medicamentos prescritos podem sentir falta por comerem menos alimentos em geral.
Adicionar uma marca como esta ao portefólio da Nestlé faz sentido, de acordo com Neil Saunders, analista de retalho e diretor-gerente da GlobalData Retail, especialmente porque os medicamentos GLP-1 podem ser “perturbadores” para os fabricantes de alimentos.
A Nestlé também possui a marca Lean Cuisine, uma linha de alimentos congelados voltados para a dieta, lançada há mais de 40 anos para atrair clientes que contam calorias. No entanto, é “visto como desatualizado” pelos clientes, disse Saunders CNN Internacional.
“A nova marca se posiciona como uma abordagem muito mais científica, com ênfase em nutrição e equilíbrio”, afirmou. “A Nestlé espera conquistar novos clientes e expandir seu público.”
*Com informações de Nathaniel Meyersohn, da CNN Internacional
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