Não foi só você que percebeu isso. Tudo está encolhendo.
Esta semana, o Trader Joe’s reabasteceu as mini sacolas de US$ 2,99 que foram revendidas por até US$ 500 no eBay no início deste ano.
As lojas exibem com destaque produtos de bolso para cuidados com os cabelos, cuidados com a pele e maquiagem.
TikToks de micro bolsas de beleza recheadas com microprodutos estão acumulando milhões de visualizações. Até a marca de chá gelado Snapple lançou uma garrafa de 8 onças (cerca de 230 ml), anunciada para caber em uma mini bolsa.
Para muitas pessoas, os miniprodutos podem não fazer muito sentido.
Mas apesar do custo mais elevado por onça para os consumidores, do aumento das embalagens e do potencial para estimular o consumo excessivo, as marcas apostam que os produtos embalados em plástico irão satisfazer a nostalgia dos clientes e proporcionar um ponto de entrada acessível ao luxo.
Shawn Carter, professor de administração de empresas do Fashion Institute of Technology, disse que desde a Covid, as lojas estão dando mais espaço nas prateleiras para seus miniprodutos, uma tentativa de combater os preços altos e atrair os clientes mais jovens da loja, Geração Z e Geração Alfa.
Os itens da micromoda começaram na década de 1960, disse Carter. Com a introdução da minissaia veio a mini bolsa clutch e depois a mini bolsa com alça superior.
Como muitas épocas da moda, os minis estão de volta. “Essa tendência se acelerou em 2022, com esteróides”, disse Carter. Mas “não é mais uma tendência. Isso veio para ficar.”
Acredite no Trader Joe’s. Matt Sloan, vice-presidente de marketing e apresentador do podcast “Inside Trader Joe’s” da rede, disse em um episódio de março que a empresa “não tinha ideia” de que as mini sacolas se tornariam uma mania viral.
“Na verdade, centenas de milhares de malas iam e vinham numa semana”, disse Sloan.
Encontrando um nicho
Mesmo que você não compre pouco, não dá para fugir da tendência nas redes sociais.
A conta TikTok de Jo Barker, The Little Bean, acumulou 3,2 milhões de curtidas no TikTok por seu nicho de colocar o máximo possível de miniprodutos em microbolsas de luxo.
Em um de seus vídeos mais populares, ela enche uma mini bolsa Coach Tabby (US $ 195 online) com um mini batom Charlotte Tilbury, mini rímel Chanel, mini corretivo Tarte Shape Tape, mini pó compacto Chanel e um mini perfume Versace – junto com outros itens essenciais.
Outras bolsas são de marcas como Gucci, Prada e Louis Vuitton.
Barker iniciou sua conta em 2021 como uma saída criativa e para conhecer outras pessoas na comunidade de luxo. A Covid a fez perceber que não precisava carregar tanto quanto pensava, então ela aderiu à tendência das mini bolsas.
“Sempre que saio, costumo levar comigo uma sacola menor. Não carrego sacolas ou bolsas grandes porque isso simplesmente não combina com meu estilo de vida”, disse Barker.
Há uma variedade de maneiras de se tornar mini, disse Barker. Barker também faz sua própria mini maquiagem, colocando porções de seus itens de tamanho normal em potes minúsculos.
Sephora e Ulta também oferecem mini amostras em determinadas compras, em troca de pontos de recompensa ou em aniversários.
Acaba sendo um grande incentivo para os clientes gastarem nessas lojas, disse Barker, porque alguns dos miniitens estão disponíveis apenas como vantagens para compradores frequentes.
Por que as pessoas gostam tanto de minis?
Mesmo as pessoas que não usam miniprodutos ficam viciadas no conteúdo de Barker. Assistir alguém espremer tantas garrafinhas em um saco é o tipo de conteúdo relaxante e quase estúpido que preenche os feeds do TikTok.
Nas redes sociais, Barker tem mais de 100 mil seguidores e no Instagram, 400 mil seguem todas as suas postagens.
“Quero dizer, acho que há apenas um fator de fofura nisso, certo?” Barker disse.
Pense nas Polly Pockets com as quais você brincava quando criança ou na merenda escolar das crianças. As marcas estão evocando essas memórias explorando a nostalgia.
“Os humanos sempre amaram, você sabe, objetos minúsculos, e esta é apenas uma iteração funcional disso”, disse Anna Keller, analista principal da Minter.
Alguns clientes também preferem miniaturas porque são mais fáceis de completar todo o produto.
E independentemente do que normalmente representa um custo mais elevado por onça, os itens de tamanho reduzido custam menos do que os seus equivalentes de tamanho normal.
Itens de beleza e moda de pequeno porte podem muitas vezes ser uma porta de entrada para o luxo sem a necessidade de recorrer a imitações ou cópias mais baratas de marcas mais caras, disse Keller.
“Eles estão procurando maneiras de aproveitar o verdadeiro produto de luxo de todas as maneiras que puderem”, disse Keller.
A produção de minis pode ser cara para marcas mais pequenas devido aos custos operacionais adicionais e à necessidade de acertar a logística com os fabricantes – mas a recompensa pode valer a pena para as empresas, uma vez que os consumidores podem experimentar os seus produtos, especialmente porque os minis já estão disponíveis. tendência.
“Portanto, pode ser uma ferramenta de marketing muito valiosa”, disse Keller.
Aderir a qualquer tendência de moda e beleza nas redes sociais corre o risco de aumentar o desperdício de plástico: há mais embalagens e fabrico envolvidos em ter uma garrafa pequena em vez de versões grandes.
As empresas precisam de começar a avançar para produtos reutilizáveis e recarregáveis, disse Melissa Valliant, diretora de comunicações do grupo ambiental Beyond Plastic, pelo que a proliferação de “garrafas mais pequenas e produtos mais pequenos, em vez de produtos maiores ou reutilizáveis, significa apenas mais produção”. plástico.”
A Associação de Recicladores de Plástico recomendou a compra de produtos de tamanho normal e o uso de recipientes reutilizáveis quando forem necessários miniprodutos durante a viagem. Isso ocorre porque embalagens menores que 2 polegadas não podem ser recicladas no sistema dos EUA.
E o valor é subjetivo para os maiores fãs da tendência.
“Se eu comprasse uma versão maior, tudo bem, estou comprando mais tecido pelo preço, mas nunca usarei aquela bolsa grande porque não combina com meu estilo de vida”, disse Barker. “Se você comprar algo que pode custar mais, mas que usará com mais frequência, vale a pena o investimento.”
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