As vendas da Target aumentaram pela primeira vez em um ano, quebrando uma longa série de perdas. É o mais recente sinal de que os consumidores norte-americanos ainda estão a gastar nas lojas – desde que acreditem que essas lojas oferecem um bom valor.
As vendas da Target em lojas abertas há pelo menos um ano aumentaram 2% no último trimestre e seu lucro disparou 36%. As ações da empresa ( TGT ) subiu 13% nas negociações de pré-mercado.
A meta foi impulsionada por cortes de preços. A empresa reduzir preços de 5.000 itens comprados com frequência nas lojas para atrair clientes. Essa estratégia funcionou. O tráfego de pedestres nas lojas Target aumentou 3% durante o trimestre e os compradores gastaram em produtos discricionários, como roupas.
“Os consumidores estão a demonstrar resiliência à medida que continuam a procurar valor e a concentrar-se nos bens essenciais, ao mesmo tempo que gastam selectivamente em itens discricionários”, disse Joseph Feldman, analista do Telsey Advisory Group, numa nota recente aos clientes.
Ainda assim, a Target sinalizou uma perspetiva cautelosa para o resto do ano, um sinal de que espera que os consumidores gastem com cuidado. A Target espera que as vendas aumentem em até 2% este ano, mas disse que provavelmente ficarão abaixo disso.
O aumento nas vendas da Target no último trimestre interrompe quatro trimestres consecutivos de queda nas vendas na rede.
As vendas e os lucros da Target aumentaram durante o auge da pandemia em 2020 e continuaram a aumentar até 2023. Mas a Target teve dificuldades no ano passado.
Na quarta-feira, as ações da Target permaneciam estáveis no ano, atrás do S&P 500.
A principal base de clientes de classe média da Target foi prejudicada pelos preços mais altos e parou de comprar bens de consumo, como decoração, eletrônicos e roupas não essenciais, em favor de mantimentos e itens essenciais para o dia a dia.
A Target também caiu devido ao seu mix de produtos e aos preços mais elevados em comparação com rivais como o Walmart.
A rede estoca mais mercadorias não essenciais em comparação com concorrentes como Walmart e Costco. Mais da metade das mercadorias da Target são discricionárias. Nos últimos anos, a Target adicionou mais alimentos e itens essenciais às suas lojas, mas ainda fica atrás do Walmart, que obtém cerca de metade de suas vendas em mantimentos.
Vendas nas lojas do Walmart nos EUA abertos há pelo menos um ano aumentou 4,2% no último trimestre.
Embora os consumidores gastem no Walmart e na Target, eles estão cortando gastos em outros lugares.
A Starbucks e o McDonald’s estão enfrentando dificuldades enquanto as pessoas rejeitam os preços mais altos do fast food em favor de refeições caseiras. A Home Depot e a Lowe’s também relataram quedas nas vendas à medida que os americanos realizam menos projetos importantes de reforma residencial.
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