A Diageo, uma das maiores fabricantes de bebidas do mundo, relatou a primeira queda nas vendas desde a pandemia, à medida que os consumidores sem dinheiro cortavam os gastos.
A fabricante do uísque Johnnie Walker, da tequila Casamigos e da cerveja Guinness é a mais recente empresa de consumo a relatar um impacto nas vendas, à medida que a inflação e as altas taxas de juros afetam os orçamentos familiares.
Na segunda-feira, McDonald’s ( DCM ) disse isso as vendas globais caíram pela primeira vez desde 2020, à medida que menos clientes visitavam os restaurantes da rede de fast-food. Isto seguiu relatórios semelhantes de Starbucks ( SBX ), Burger King e Wendy’s ( QUANDO ).
“O ambiente do consumidor continua desafiador”, disse o CEO da Diageo ( DO ), Débora Tripulação, em um vídeo postado no site da empresa na terça-feira. “Os consumidores continuam cautelosos e as taxas de juro estão elevadas, pelo que os retalhistas provavelmente também permanecerão cautelosos.”
Nos 12 meses até ao final de junho, as vendas da Diageo caíram 1,4%, para 20,3 mil milhões de dólares, impulsionadas pelo desempenho “materialmente mais fraco” na América Latina e nas Caraíbas, segundo Crew.
As vendas de Johnnie Walker caíram 2% globalmente e 10% na América do Norte, a maior região da empresa. As vendas gerais na América do Norte também caíram, lideradas por uma queda de 22% na Casamigos, cofundada pelo ator George Clooney, para a qual a Diageo pagou US$ 700 milhões em 2017.
As ações da empresa – que detém quase 40% do mercado global de uísque escocês – caíram até 11% em Londres na terça-feira, antes de reduzir as perdas e negociar 6% mais baixo às 9h10 ET.
Crew disse que o ambiente “desafiador” do consumidor persistiu no novo ano fiscal da empresa, mas que o álcool continua sendo um “setor atraente com um longo caminho para o crescimento”.
Ela disse que a Diageo tomou várias medidas para melhorar as suas perspectivas de crescimento, incluindo melhorar a produtividade e aprofundar a sua compreensão do que os clientes querem.
“Acreditamos que as tendências demográficas, o aumento dos rendimentos no mundo em desenvolvimento, as bebidas espirituosas que ganham participação da cerveja e do vinho e a premiumização a longo prazo impulsionarão um crescimento subjacente atraente na nossa indústria”, acrescentou ela.
Aarin Chiekrie, analista de ações da Hargreaves Lansdown, disse que embora o último conjunto de lucros da Diageo mostrasse que a receita e o lucro “estavam indo na direção errada”, o negócio subjacente da empresa permaneceu forte.
“Os investidores devem lembrar que a Diageo tem um portfólio de marcas de classe mundial”, escreveu ele em nota, apontando para o gim Smirnoff e Tanqueray, entre outros. “Isto ajudou a Diageo a manter ou aumentar a sua quota de mercado em mais de 75% das regiões em que opera, apesar dos desafios atuais para a indústria em geral.”
Vendas de álcool despedido durante a pandemia, quando os consumidores presos em casa recorreram à bebida para ajudar a passar o tempo. Desde então, essa procura diminuiu, enquanto a inflação e as taxas de juro mais elevadas deixaram os consumidores com menos para gastar em luxos.
Também pesando em algumas vendas de álcool: os hábitos de consumo das pessoas estão mudando.
No início deste mês, a Pernod Ricard anunciou planos para vender a maioria de suas marcas de vinho em meio à queda do consumo global e focar no crescimento de suas marcas premium de champanhe e destilados.
A decisão do grupo francês – proprietário da Absolut Vodka, Jameson Whiskey e Olmeca Tequila – ocorre depois que o consumo global de vinho atingiu o menor nível em 27 anos no ano passado, de acordo com uma estimativa da Organização Internacional da Vinha e do Vinho. Wine (OIV), um grupo industrial.
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