O rio Sena, acastanhado e outrora poluído, em Paris, não é o mais chamativo ou glamoroso, especialmente em uma cidade cheia de marcos icônicos. Mas o banco norte-americano Chase espera que a hidrovia seja um empecilho.
Para as Olimpíadas de 2024, que começam oficialmente na próxima sexta-feira (26) na capital francesa, o banco, em conjunto com a administradora de cartões de crédito Visa, inaugura um lounge flutuante exclusivo para portadores do caro cartão Chase Sapphire Reserve.
Esta é apenas uma pequena parte do que as empresas estão fazendo em suas aquisições durante o espetáculo esportivo de duas semanas.
Espera-se que os organizadores de Paris 2024 gerem cerca de US$ 1,3 bilhão em receitas de patrocínio de uma combinação de parceiros nacionais totalizando 60 empresascomo Accor e LVMH, e parceiros internacionais que vão desde Coca-Cola até relógios Omega.
Pela primeira vez, a Anheuser-Bush InBev é a patrocinadora da cerveja nos Jogos Olímpicos, com uma bebida não alcoólica carregando a tocha.
No lounge do Sapphire, no Sena, os hóspedes serão tratados com requintada comida francesa, entretenimento ao vivo, incluindo DJs e bandas, e uma vista única de Paris.
Tudo isso é feito para promover a exclusividade que o cartão oferece e talvez sua tentativa mais luxuosa de expandir seu conceito de lounge chique, mais comumente visto em aeroportos.
Os jogos são “obviamente um grande momento cultural” com um público cativado, de acordo com Sam Palmer, gerente geral do Chase Sapphire, um popular cartão de crédito Visa que atrai grandes gastadores com vantagens sofisticadas, como o lounge para compensar a taxa anual. de US$ 550 (R$ 3.080,05).
“Está muito de acordo com o que os membros do cartão Sapphire Reserve amam”, disse Palmer CNN Internacional. “Se você pensar nas Olimpíadas, trata-se de viagens, comida, cultura, emoção e comunidade.”
Todas essas coisas acontecem a cada quatro anos nos Jogos Olímpicos, que reúnem milhões de torcedores e milhares de atletas.
Paris, cidade conhecida pela sua opulência, acolhe este ano os primeiros jogos pós-Covid sem quaisquer restrições de público, pela primeira vez em seis anos.
A LVMH, a marca de luxo francesa, teria gasto 160 milhões de dólares para ser o primeiro “parceiro criativo” dos jogos, com o alcance de todas as suas marcas sendo visto em toda parte.
A Louis Vuitton desenhou as bandejas nas quais as medalhas serão entregues, a fabricante de couro Berluti criou os uniformes dos atletas franceses nas cerimônias de abertura e o champanhe Moët & Chandon estará fluindo em eventos e em um restaurante pop-up com o famoso chef Yannick Allen.
Viagem quente
Apesar da empolgação das empresas, são os torcedores que estão, até o momento, mais calados. Embora se espere que a cidade atraia 11,3 milhões de visitantes, espera-se que apenas 10% deles venham de fora da França, de acordo com o departamento de turismo da cidade.
Até os hotéis e as companhias aéreas, que muitas vezes lucram com os benefícios financeiros de grandes eventos (como os concertos de Taylor Swift), têm estado até agora desapontados com os jogos, com receios de multidões, turbulência política e preços elevados que afastam os visitantes.
A tomate pretouma empresa de viagens de luxo, viu o seu número de reservas para Paris “diminuir um pouco” neste verão – uma queda de 15% em relação a 2023 – mostrando que o entusiasmo em visitar a cidade diminuiu durante os jogos.
“Recebemos reservas significativas para Paris para aqueles que participam de eventos olímpicos, mas para aqueles que não participam dos jogos propriamente ditos, tem havido alguma hesitação em viajar em um momento em que abundam tarifas mais altas e estadias mínimas”, disse Carolyn Addison. , chefe de produto da BlackTomato, em CNN Internacional.
Ela ressalta que os viajantes estão optando por outras partes da França, como Provença e Nice, em vez de Paris.
As taxas de ocupação dos hotéis de Paris rondam os 80%, segundo a CoStar, um fornecedor global de dados de viagens, o que está bem abaixo dos quase 90% dos jogos de Londres 2012 e da impressionante taxa de ocupação de 94% da edição de 2016 no Rio de Janeiro.
A Accor, dona de diversas marcas hoteleiras, do econômico Ibis ao luxuoso Raffles, está longe de esgotar os ingressos em seus 200 hotéis da cidade.
A empresa disse CNN que tem uma taxa de ocupação de 75% durante os jogos, prevendo-se que esses números subam para entre 80% e 85% quando começarem.
Outra métrica que mostra hesitação entre os viajantes são as reservas de voos: o número deverá aumentar apenas 10% para os jogos, que acontecem de 26 de julho a 11 de agosto, segundo a agência de viagens ForwardKeys.
Isso está bem abaixo do Rio, que teve um aumento de 115% nas reservas de voos.
Mesmo os jogos de verão mais recentes, realizados em Tóquio em 2021 e que proibiram os espectadores de participar dos eventos, tiveram um aumento de 20%.
Os jogos realizados fora da temporada, como os do Rio durante o inverno do Hemisfério Sul, atraem mais visitantes do que os jogos realizados quando o turismo já está em pleno andamento, segundo um porta-voz da ForwardKeys.
Algumas das maiores companhias aéreas do mundo alertam para uma grande perda financeira. A Delta Air Lines, patrocinadora da Team USA, revelou que perderá cerca de US$ 100 milhões por causa dos viajantes que fugiram de Paris.
A Air France, um “parceiro oficial” dos jogos, disse num comunicado recente que o tráfego para a cidade está “atrasado em relação a outras grandes cidades europeias” e está a sofrer um impacto de verão de cerca de 200 milhões de dólares, à medida que as pessoas optam por visitar ou fazer ligações noutros locais.
Estreia no jogo
Apesar dos jogos não serem um sorteio para alguns, milhões de pessoas ainda vêm e vivenciam a alegria de Paris em um dos eventos mais exclusivos do mundo – e este ano, os organizadores das Olimpíadas esperam que a compra de ingressos seja menos penosa do que em o passado. , pois esperam gerar US$ 1,5 bilhão em vendas.
A On Location, uma empresa de gerenciamento de eventos, agora tem a tarefa de vender ingressos e suítes de hospitalidade aos visitantes em um único site.
O movimento é diferente dos jogos anteriores, quando diversos revendedores autorizados em diversos países vendiam passagens e pacotes de viagens.
Existem mais de 300 eventos de 32 desportos em várias cidades de França, e até um evento, o surf, que será realizado a milhares de quilómetros de distância, no território francês semiautónomo do Taiti.
Isso torna confuso e complicado para os visitantes planejarem uma viagem, de acordo com Paul Caine, presidente da On Location.
“Com qualquer evento, normalmente é muito simples porque geralmente são eventos em um único local ou eventos de um dia, então fica muito claro com um único tipo de esporte. Mas quando você chega às Olimpíadas, é uma oferta muito mais complexa”, disse ele CNN Internacional.
“Esta é a oferta de hospitalidade mais ambiciosa que Paris criou, o que significa que eles realmente queriam expandir-se como cidade anfitriã para que as pessoas realmente aproveitassem toda a amplitude do que Paris tem para oferecer”, disse Caine. “Realmente não é como nada que você já viu em jogos antes.”
Os preços variam de cerca de US$ 175 (R$ 980,02) para assistir ao golfe, que inclui acesso ao lounge que serve comidas frescas e bebidas alcoólicas, até o pacote de US$ 4 mil (R$ 22.400,40) que inclui vista privilegiada das cerimônias de abertura no Rio Sena.
Ao longo das duas semanas, a On Location cria 210 menus diferentes e 3.815 pratos confeccionados por 80 chefs que têm um total de 23 estrelas Michelin.
A seleção de vinhos, composta por 10 opções, é toda francesa. E haverá muitos macarons – 200 mil para ser exato – e 3,5 toneladas de queijo fresco, além de 4,6 toneladas de frutas frescas.
Alguns eventos estão esgotados, mas ainda há vagas para muitos outros, como o tênis em Roland Garros e a esgrima no recém-reformado salão de exposições Grand Palais.
Caine disse que há “forte procura” e que os organizadores estão a ver uma “ampla gama” de visitantes de várias idades de todo o mundo a comprar pacotes de luxo, incluindo famílias, viajantes individuais e empresas que procuram entreter os seus melhores clientes.
“Essa é a beleza das Olimpíadas, não existe um cliente definido. Há uma gama muito ampla de clientes”, disse ele.
Momento cultural para marcas
Além dos atletas, as Olimpíadas são vitrine para marcas que firmaram acordos multimilionários com o Comitê Olímpico Internacional (COI) para se tornarem parceiras oficiais dos jogos e dos bilhões de espectadores que os assistem.
A cervejaria Anheuser-Busch InBev está optando por promover a Corona Cero, uma marca sem álcool que não é vendida nos Estados Unidos.
A Corona Cero foi escolhida porque “esta é a marca mais global que temos na empresa e esta é uma parceria global”, disse anteriormente o diretor de marketing da Anheuser-Busch InBev, Marcel Marcondes.
“Só faz sentido optarmos pela marca que tem maior alcance global.”
Nos EUA, os telespectadores verão anúncios da Michelob Ultra, que é o “patrocinador exclusivo de cerveja” dos atletas da equipe dos EUA até 2028 e será a cerveja oficial dos Jogos Olímpicos de Verão de 2028 em Los Angeles.
Eventos chiques como esses são como a Sapphire “agrega mais valor e eleva o estilo de vida e as coisas que são importantes para os titulares do nosso cartão”, disse Palmer do Chase, que se recusou a revelar os preços de todos os seus eventos.
“E, claro, também ajuda a divulgar nosso nome e atrair novos membros do cartão, certo?”
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