O casamento do ano chegou.
Em menos de uma semana, Anant Ambani, filho do bilionário indiano Mukesh Ambani, se casará com sua namorada Radhika Merchant. Os casamentos luxuosos não são estranhos à Índia, mas os preparativos e as festas para esta união em particular paralisaram o país.
Listas de convidados de cair o queixo, que incluem bilionários do Vale do Silício e estrelas de Bollywood, ressaltam a crescente influência de Mukesh Ambani na economia global.
A família mais rica da Ásia também exibiu o seu poder económico com uma exposição de jóias que evocava a era há muito perdida dos marajás e imperadores mogóis.
Os Ambanis estabeleceram um novo padrão para grandes casamentos indianos, que deverão crescer cada vez mais do que nunca, à medida que aumenta o número de ultra-ricos na economia que mais cresce no mundo.
“As festas de casamento de Ambani tiveram um impacto multifacetado na indústria de casamentos na Índia, influenciando tendências, aumentando a procura por vendedores de casamento, promovendo o património cultural e até impulsionando o crescimento económico”, disse Tim Chi, CEO da The Knot Worldwide, um serviço de planeamento de casamentos, no CNN.
A indústria indiana de casamentos cresceu desde que o país saiu da pandemia. Estimado em cerca de 130 mil milhões de dólares, tem agora quase o dobro do tamanho dos Estados Unidos, embora ainda seja menor que a China, de acordo com um relatório do banco de investimento Jefferies no mês passado.
“Em uma sociedade que se preocupa com os valores, os indianos adoram gastar em casamentos”, disse Jefferies. “E isso independentemente das classes econômicas.”
Estimado em US$ 15 mil, o casamento indiano médio custa mais de três vezes a renda familiar média anual.
Mais que um símbolo de status
Os casamentos podem ser eventos caros em qualquer país, mas na Índia são especialmente importantes como símbolos de poder e status.
Os pais do Sul da Ásia normalmente gastam uma parte significativa das suas poupanças ao longo da vida nos casamentos dos seus filhos, mas a escala de muitos destes eventos tornou-se agora gigantesca, coincidindo com a ascensão da Índia como uma potência económica.
“Na última década, houve uma grande mudança nos casamentos indianos em geral”, disse Sima Taparia, consultora matrimonial que se tornou um nome conhecido no país depois de estrelar a série de documentários de sucesso da Netflix “Indian Matchmaking”.
Agora é comum que indianos ricos organizem grandes casamentos em destinos exóticos no exterior e convidem atores de Bollywood ou músicos famosos para se apresentarem, acrescentou ela.
“O casamento indiano tem a ver com o poder das conexões, o poder dos relacionamentos e o poder da riqueza”, disse Aditya Motwane, organizadora de eventos que fundou a Motwane Entertainment & Weddings e trabalhou no casamento da atriz Priyanka Chopra e do cantor Nick Jonas. , em 2018.
“Você mostra a todos que conhece que ganhou vida por meio desse tipo de celebração”, acrescentou.
Os casamentos indianos geralmente duram vários dias, com uma lista média de convidados de 326, em comparação com 115 nos Estados Unidos, de acordo com o The Knot Worldwide.
A escala é exponencialmente maior quando se trata dos ricos, cujos casamentos envolvem milhares de convidados, locais estrangeiros e presentes caros.
A festa pré-casamento de três dias de Ambani na cidade de Jamnagar, no oeste da Índia, em março, contou com a presença de cerca de 1.200 convidados importantes, incluindo Mark Zuckerberg e Bill Gates.
Não é incomum que os muito ricos gastem muitos milhões nas festividades. Na festa de Ambani, um elaborado show de luzes com 5.500 drones iluminou o céu acima de um palácio de vidro feito sob medida para as festividades, onde os convidados dançaram ao som de ninguém menos que Rihanna.
Os escandalosamente ricos também fazem alguns pedidos incomuns. Um casal pediu a Motwane que providenciasse um elefante – um animal sagrado para os hindus – para estar em Monte Carlo para abençoá-los.
Com a Índia prestes a tornar-se a terceira maior economia do mundo até 2027, espera-se que os casamentos extravagantes se tornem ainda mais frequentes.
De acordo com um relatório da consultora imobiliária Knight Frank, o número de indianos com um património líquido de pelo menos 30 milhões de dólares aumentará 50% nos cinco anos até 2028, o maior salto de qualquer país.
E, mais abaixo na escala económica, até 2030, cerca de 600 milhões de indianos deverão pertencer à classe média, um segmento que representará mais de 80% do poder de compra do país.
“À medida que a classe média cresce, também cresce o seu rendimento disponível, que é inevitavelmente gasto em festas e celebrações luxuosas”, disse Tina Tharwani, cofundadora da empresa de planeamento de casamentos Shaadi Squad.
Alta costura e (muitas) joias
O casamento indiano de luxo médio pode custar entre US$ 200.000 e US$ 400.000, de acordo com Jefferies.
Este tipo de orçamento permite acomodação em hotéis cinco estrelas em todo o mundo, buffets luxuosos, decoração e entretenimento, e às vezes inclui atores de Bollywood ou cantores internacionais.
Mas a estimativa de custos de Jefferies não inclui despesas com joias ou trajes. Os gastos com noivas representam mais da metade do mercado total de joias na Índia, observou o banco.
O país é um dos maiores mercados de ouro, mas o seu apetite por diamantes e outras pedras preciosas também está a crescer. O colar de esmeraldas usado por Nita Ambani, mãe do noivo, durante as festividades de março surpreendeu a internet pelo tamanho e brilho.
Nenhum casamento indiano de luxo está completo sem refeições luxuosas, que às vezes envolvem a presença de chefs com estrelas Michelin e os melhores ingredientes de todo o mundo.
Muitas vezes, uma camada extra de despesas é adicionada ao orçamento porque muitos indianos não comem carne e alguns também evitam vegetais de raiz.
Motwane lembra-se de ter planeado um casamento em Florença onde muitos convidados não comeram alho nem cebola. Os cozinheiros italianos “enlouqueceram”, disse ele. Um renomado chef ítalo-indiano e sua equipe foram então trazidos de avião.
Uma série de outras empresas estão preparadas para crescer, à medida que casamentos de alto perfil no estilo Ambani levam a um “efeito cascata”, estabelecendo “novas tendências e padrões (e) influenciando as expectativas dos casais”, disse Tharwani, que trabalhou no jogador de críquete indiano Virat O casamento de Kohli na Toscana.
Vanessa Almeida, que em março cuidou do embalamento e entrega de cerca de 8 mil presentes aos convidados do Ambani, disse CNN que lembranças semelhantes estão sendo procuradas em todo o país.
Dos muitos presentes caros que a família deu aos seus convidados da lista A – desde castiçais e xales de prata a terrários e casas de pássaros – os artigos de couro personalizados estão entre os que se popularizaram, disse Almeida, proprietário da The Gift House em Goa.
A demanda por cinegrafistas de casamento também cresceu na última década, com empresas cobrando até US$ 10 mil por um filme. Muitos casais também gravam vídeos pré-casamento, meticulosamente coreografados e inspirados em musicais de Bollywood.
“Noivos e noivos fazem sessões de fotos pré-casamento em todo o mundo”, disse Taparia.
Economia local
O aumento de celebrações suntuosas realizadas no exterior gerou alguma consternação entre as comunidades locais, dizem os organizadores de casamentos.
No final de maio, os Ambanis realizaram um cruzeiro de quatro dias pelo Mediterrâneo para amigos e familiares, com uma série de estrelas de Bollywood e apresentações de Katy Perry, Backstreet Boys e do tenor italiano Andrea Bocelli.
Nem todo mundo ficou impressionado. Os festeiros despertaram a ira dos moradores da cidade portuária de Gênova, segundo relatos da mídia, pois mantiveram vários bairros acordados com música alta até o amanhecer.
Mas apesar dos inconvenientes ocasionais, tais funções também geram receitas e empregos na área. “Prevê-se que entrem um mínimo de 2-3 milhões de euros dentro de três dias”, disse Motwane.
O governo indiano está agora a tentar obter uma parcela maior das receitas provenientes de casamentos de luxo, com o primeiro-ministro Narendra Modi a lançar uma campanha “Quarta-feira na Índia” para encorajar as famílias ricas a casar no país.
“As pessoas muitas vezes gastam quantias significativas de dinheiro para se casarem no estrangeiro”, disse Modi em março. Mas ao organizar casamentos na Índia, “as famílias podem desfrutar de celebrações suntuosas durante três a quatro dias, proporcionando oportunidades de subsistência para os habitantes locais”.
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