A gigante da tecnologia Apple não dá um grande motivo para comprar um iPhone atualizado há quatro anos.
A última grande mudança nos celulares foi a conectividade do iPhone 12 e 5G. Mas isso pode mudar esta semana.
O iPhone gerou mais da metade da receita total da empresa no ano passado, mas o crescimento das vendas desacelerou. Isso ocorre porque os clientes tendem a demorar mais para comprar novos modelos, já que os telefones são parecidos.
Ciclos de atualização mais longos – o tempo entre a compra de novos telefones pelos usuários – atualmente atormentam muitas empresas de dispositivos.
Mas foram especialmente dolorosos para a Apple. À medida que a empresa enfrenta desafios crescentes, que também incluem a concorrência acirrada no principal mercado da China e um histórico processo antitruste.
A Apple deve anunciar novos recursos de inteligência artificial (IA) em sua Worldwide Developers Conference anual, nesta segunda-feira (10).
A nova tecnologia poderá impulsionar as vendas dos celulares da marca, trazendo a empresa de volta à concorrência em mercados ao redor do mundo. E nenhum produto é mais importante para a Apple do que o iPhone.
Novos recursos de IA que fornecem um motivo convincente para atualização quando a Apple lançar o iPhone 16 no outono podem impulsionar a empresa em um momento crucial.
O problema é o seguinte: não importa como seja a segunda-feira, a Apple não perderá seu status de potência tecnológica tão cedo.
A empresa faturou mais de US$ 200 bilhões somente com as vendas do iPhone no ano passado.
Suas ações subiram 9% em relação ao ano passado e ela possui um saudável negócio de serviços, o que ajuda a equilibrar parte da sazonalidade nas vendas de hardware.
Mas analistas dizem que revigorar as vendas do iPhone é fundamental para o crescimento contínuo da Apple.
“Esta não pode ser outra apresentação do tipo ‘faremos algo legal mais tarde’. Eles sabem disso”, disse ela CNN Gil Luria, analista do banco de investimentos DA Davidson.
“Para que as ações da Apple funcionem, para que o negócio cresça, precisamos ouvir porque devemos comprar o iPhone 16”, continua o analista.
Os investidores também contam com a Apple para provar que a empresa ainda está na corrida pela IA.
A dinâmica está a funcionar contra a empresa, uma vez que muitos dos seus pares articularam de forma muito mais clara uma estratégia para a próxima grande vaga de desenvolvimento tecnológico.
Analista sênior da eMarketer, empresa de pesquisa de mercado, Gadjo Sevilla afirmou que o momento da Apple é complexo. “O momento é crítico para a Apple. A Nvidia acaba de ultrapassá-la como a segunda empresa de tecnologia mais valiosa, atrás da Microsoft.”
Ele acrescentou que a gigante da tecnologia de Bill Gates também busca competir mais diretamente com a Apple, apostando em novos PCs equipados com IA.
“Qualquer passo em falso da Apple neste momento poderia fazer com que ela perdesse sua força como líder em tecnologia.”
Esperando pela IA do iPhone
A Apple vem incluindo IA em seus produtos há anos, de maneiras pequenas e muitas vezes invisíveis, mas que, no entanto, facilitam a vida de seus fãs.
Mas agora a Apple está pronta para revelar suas atualizações de IA mais voltadas para o consumidor.
Espera-se que a empresa anuncie novos recursos generativos de IA para iOS na segunda-feira, o que poderá beneficiar especialmente seu assistente pessoal Siri.
A Siri com tecnologia de IA pode realizar tarefas específicas, como relembrar uma foto tirada anos atrás no dispositivo ou responder perguntas detalhadas sobre o clima, notícias ou curiosidades.
Com o tempo, ele poderia aprender as preferências e até mesmo a personalidade do usuário e responder de acordo.
Com base na forma como os concorrentes já começaram a integrar IA generativa em seus dispositivos, a Apple também poderia introduzir outras ferramentas, como a capacidade de resumir ou redigir e-mails.
Muitas vezes a Apple não é a primeira a introduzir novas tecnologias, mas sim a responsável por lançar uma experiência “premium” de forma mais lenta.
Agora, existe pressão para que a gigante do iPhone impressione as pessoas com recursos que vão além do que concorrentes como Samsung e Microsoft já introduziram para seus smartphones e computadores.
Mas, além dos recursos em si, talvez a maior questão que se coloca na Conferência Mundial de Desenvolvedores seja: quais iPhones suportarão a atualização? Ou apenas os dispositivos que ainda não foram lançados suportarão a nova tecnologia?
O último cenário – assumindo que os recursos sejam atraentes – poderia estimular o próximo grande ciclo de atualização do iPhone e ter efeitos em cascata em toda a empresa.
Luria disse que novos recursos enfadonhos ou capacidades de IA disponíveis para qualquer pessoa com um iPhone mais antigo poderiam fazer com que as ações da empresa caíssem para até US$ 160.
Mas uma nova tecnologia interessante que incentiva os usuários a atualizar no outono pode aumentar as ações para US$ 240.
Para efeito de comparação, as ações da Apple fecharam o dia de sexta-feira (7) cotadas a pouco menos de US$ 197.
“Essa é a chave: se for atraente e não for compatível com versões anteriores, a Apple terá o primeiro ciclo de atualização em quatro anos”, disse Luria.
“E isso significará muito para as ações porque foi a última vez que tiveram um grande salto.”
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