As ações da Nike caíram depois de a maior empresa de artigos desportivos do mundo ter divulgado uma perspetiva anual que ficou aquém das expectativas, reforçando as preocupações dos investidores sobre a diminuição da procura de ténis e vestuário da marca.
O proprietário das marcas Jordan e Converse espera que a receita caia na casa de um dígito médio no atual ano fiscal da empresa, que começou este mês. Segundo estimativas compiladas pela Bloomberg, os analistas esperavam um crescimento de cerca de 2% este ano. Grande parte da queda nas vendas se deve a um primeiro trimestre fiscal fraco, quando a receita deverá cair 10%, mais do que o esperado.
“Uma recuperação nesta escala leva tempo”, disse o diretor financeiro Matt Friend durante a teleconferência da empresa com analistas. Ele acrescentou que a empresa está fazendo a transição de sua linha de produtos para reacender o interesse do consumidor.
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As ações ampliaram a queda no encerramento do pregão em Nova York desta quinta-feira (27). Se a queda de 11% nas negociações pós-mercado se mantiver, a Nike verá a sua maior queda desde o final de dezembro, quando anunciou cortes de custos de 2 mil milhões de dólares. As ações caíram 13% este ano até o fechamento de quinta-feira.
A receita do quarto trimestre fiscal da empresa, encerrado em 31 de maio, caiu 1,7%, para US$ 12,6 bilhões, abaixo das estimativas médias dos analistas. As vendas no importante mercado chinês foram de 1,86 mil milhões de dólares, superando a estimativa média, enquanto o lucro por ação também superou as expectativas.
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Os resultados mostram que a fraqueza comunicada pela Nike nos últimos trimestres persiste, à medida que a empresa recua depois de uma tentativa de se concentrar nos seus próprios canais de vendas não ter conseguido produzir os resultados desejados. Essas vendas, por meio do site, aplicativo e lojas da empresa, caíram 8%, abaixo das expectativas de Wall Street.
A Converse, conhecida pelos seus tênis Chuck Taylor, viu a receita despencar 18% devido às vendas fracas na América do Norte e na Europa Ocidental.
O analista da Bloomberg Intelligence, Poonam Goyal, disse que o desempenho abaixo do esperado nos canais de vendas próprios da Nike “surpreende e é motivo de preocupação, já que a gigante de artigos esportivos pode estar alienando seus principais compradores devido à falta de novos desenvolvimentos”. Ela acrescentou que o desempenho do atacado, que superou as estimativas, é um “indicador positivo para suas relações atacadistas renovadas e existentes”.
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O CEO da Nike, John Donahoe, está a cortar 2 mil milhões de dólares em custos e a reduzir 2% da força de trabalho, com os recentes despedimentos a atingirem a sede europeia da empresa, na Holanda, e a marca Converse, sediada em Boston.
Enfrentando a concorrência de recém-chegados como os tênis de corrida Hoka da On e Deckers Outdoor, Donahoe disse que priorizará esportes, novos produtos e parceiros atacadistas que receberam menos atenção da empresa, à medida que ela busca impulsionar suas próprias lojas e sites.
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