A Índia tornou-se a próxima grande aposta da PepsiCo, da Unilever e de outros gigantes dos bens de consumo que procuram preencher o vácuo de crescimento deixado por uma recuperação desigual na China.
Com a economia indiana a expandir-se ao ritmo mais rápido entre os principais mercados emergentes, as empresas estão a tentar satisfazer a procura diversificada do país, lançando novos sabores e variantes de tamanho, com o objectivo de atrair a vasta população da Índia e o mercado rural inexplorado.
“Embora na última década as empresas se tenham concentrado em vender para a China, a próxima década será dedicada a vender para a Índia”, disse Brian Jacobsen, economista-chefe da Anexo Wealth Management.
“Você tem que ir onde os ventos demográficos e econômicos estão a seu favor.”
As principais empresas de bens de consumo sediadas na Índia, o país mais populoso do mundo, esperam que o aumento dos gastos governamentais, uma melhor época de monções e um ressurgimento do consumo privado ajudem a recuperar os gastos dos consumidores nos próximos trimestres.
Espera-se que isso aumente a participação de mercado combinada das cinco principais empresas multinacionais – Coca-Cola, P&G, PepsiCo, Unilever e Reckitt – para 20,53% em 2023, de 19,27% em 2022, principalmente nas categorias de cuidados com bebês, consumo saúde, cosméticos, bebidas e produtos domésticos, segundo a empresa de pesquisas GlobalData.
Prevê-se que a sua participação total no mercado chinês diminua para 4,30% em 2023, de 4,37% em 2022, de acordo com os dados.
“A China passou por um longo e prolongado período de Covid… passou até por um breve período de crescimento negativo e, depois disso, o crescimento tem sido muito lento. Em comparação com isto, a taxa de crescimento na Índia, que é de cerca de 4%, parece ser um crescimento saudável para o total de bens de consumo de rápido movimento”, disse K Ramakrishnan, diretor-gerente, Sul da Ásia, Divisão Worldpanel da Kantar.
Tanto os segmentos urbanos como rurais na Índia registaram crescimento, mas o segmento rural teve um desempenho pouco melhor, disse ele.
As empresas de bens de consumo também têm investido na Índia com lançamentos como Kurkure Chaat Fills da PepsiCo, atualizações de embalagens da Coca-Cola para prolongar a vida útil dos seus produtos e planos da Nestlé de lançar a sua marca de café premium Nespresso no final do ano.
Como resultado, a penetração doméstica da Coca-Cola na Índia aumentou 24% nos 12 meses encerrados em junho, a da PepsiCo 12,7%, a da Nestlé 6,7% e a da Reckitt 3,8%, segundo dados da Kantar.
A Mondelez International fez parceria com a marca de biscoitos Lotus Biscoff para vender seus produtos e planeja lançar novos tamanhos de embalagens Oreo este mês. A empresa relatou um crescimento percentual de meio dígito na categoria de chocolate na Índia no segundo trimestre.
A Coca-Cola também registrou crescimento de volume de dois dígitos na Índia, enquanto a Unilever registrou melhoria sequencial no país. A região da África, Oriente Médio e Sul da Ásia da PepsiCo registrou um aumento, e a empresa espera que a Índia seja o “grande espaço de crescimento” nessa região.
Os resultados contrastam com o fraco crescimento do volume na região no ano passado para a maioria destas empresas.
Por outro lado, a China registou uma procura fraca.
A fabricante do KitKat, Nestlé, relatou uma queda nas vendas totais na região da Grande China no último trimestre e disse que o sentimento geral da economia e do consumidor foi “claramente mais fraco do que o esperado”.
“A China sempre foi considerada uma espécie de país queridinho do crescimento para os investidores, mas, como vimos, o florescimento da rosa já não existe”, disse Don Nesbitt, gestor sénior de carteira da F/m Investments.
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