A empresa operacional de Para sempre 21 apresentou um pedido de falência no domingo (16) EUA – Pela segunda vez em seis anos – em um tribunal em Delaware, citando a feroz competição de varejistas de moda rápida estrangeira.
Isso marca o fim de uma época para uma marca de roupas que apresentou muitos adolescentes à moda rápida.
A empresa disse em um comunicação Que suas lojas e site nos Estados Unidos permanecerão abertos e continuarão a servir os clientes por enquanto, mas está implementando um “fechamento ordenado” de seus negócios no país.
A Forever 21 acrescentou que faria vendas de liquidação em suas lojas e estava procurando um comprador para alguns ou todos os seus ativos.
Brad Sell, o diretor financeiro da empresa, disse no comunicado: “Não conseguimos encontrar um caminho sustentável para o futuro, dada a concorrência de empresas de moda de rápida estrangeira … bem como o aumento dos custos, os desafios econômicos que afetam nossos principais clientes e as tendências de consumidores em evolução”.
Muitas empresas americanas pedem proteção contra falência para encerrar algumas operações, se livrar da dívida e cortar custos. O capítulo 11 da falência é uma rota comum, permitindo que as empresas resolvam seus problemas financeiros através da reestruturação.
O Forever 21 não conseguiu acompanhar os gigantes chineses de comércio eletrônico como Shein e Temu, especialmente porque As compras online cresceram Durante a pandemia.
A empresa também é sensível aos aumentos tarifários do presidente Donald Trump nas importações chinesas para os Estados Unidos.
Todos os três varejistas são marcas de moda rápida, o que significa que produzem roupas baratas que geralmente são descartadas, à medida que os consumidores se esforçam para acompanhar as últimas tendências.
O modelo de negócios também foi criticado por seu impacto negativo no meio ambiente.
“O Forever 21 não se ajudou nesses desafios: merchandising e sortimento eram fracos, e a marca não teve um ponto de vista claro por um longo tempo”, disse Neil Saunders, analista de varejo da Globaldata Retail, em um comentário.
“O resultado líquido é que mais e mais clientes, especialmente os do segmento mais jovem do mercado, o abandonaram”.
Para sempre 21 apresentou um pedido de Concordat, capítulo 11, em 2019 e Mais tarde, fechou 200 lojas.
Alguns meses depois, uma equipe composta por compras Simon Property Group e Brookfield Properties e a autêntica empresa de gerenciamento de marcas de marcas comprou para sempre 21 e a empresa de gerenciamento de marcas por US $ 81 milhões.
Isso permitiu ao varejista continuar operando com uma pegada de varejo menor.
Mas anos depois, a perspectiva ainda estava escura.
Para sempre 21 Junta -se a uma longa lista de empresas que fecham lojas nos EUA. No ano passado, os principais varejistas dos EUA anunciaram mais de 7.300 fechamentos de lojas, um aumento de 57% em relação a 2023, de acordo com a Color Research.
Entre eles estavam Walgreens ( WBA ) e CVS ( Cvs ).
Atualmente, o Forever 21 possui mais do que “540 habitantes locais em todo o mundo e online”, de acordo com seu site. Na época de seu primeiro pedido de falência, ela tinha 800 lugares em todo o mundo.
A marca Forever 21 pode sobreviver através de acordos de licenciamento, mas isso tornaria o varejista uma “sombra do que era antes, mas é possível uma venda, pois o comércio e as marcas podem mostrar algum interesse”, acrescentou Saunders.
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