Um número recorde de empresas planeja cortar gastos com publicidade no X no próximo ano devido a preocupações de que o conteúdo extremo na plataforma possa prejudicar suas marcas, desferindo mais um golpe na sorte financeira da empresa de mídia social de Elon Musk.
Uma pesquisa global realizada pela empresa de pesquisa de mercado Kantar descobriu que 26% dos profissionais de marketing planejam diminuir seus gastos em Apenas 4% dos profissionais de marketing em geral acham que os anúncios X proporcionam “segurança da marca” – ou seja, a certeza de que seus anúncios não aparecerão próximos a conteúdo extremo – em comparação com 39% para anúncios do Google, disse Kantar em relatório divulgado quinta-feira. O CNN contatou X para comentar.
“Os anunciantes estão se afastando
“X mudou muito nos últimos anos e pode ser imprevisível de um dia para outro – é difícil se sentir confiante sobre a segurança da sua marca neste ambiente.”
Os consumidores, por outro lado, sentem-se mais positivos em relação aos anúncios no X porque há menos anúncios do que costumavam haver, de acordo com Kantar.
As descobertas sugerem que a ofensiva de Musk no maior festival anual de publicidade do mundo, Cannes Lions, em junho, não teve sucesso. Durante uma entrevista com Mark Read, CEO da gigante de marketing WPP, o bilionário adotou um tom conciliatório depois de dizer aos anunciantes no ano passado para “se foderem”.
Concordei que os anunciantes “têm o direito de aparecer ao lado de conteúdos que considerem compatíveis com suas marcas”.
Mas as suas tentativas de atrair anunciantes parecem durar pouco. No mês passado, Musk abriu um processo contra um órgão influente da indústria publicitária – cujos membros incluem Unilever, Mars e CVS – alegando que o grupo conspirou para “boicotar” X.
Grandes marcas retiraram-se da plataforma, anteriormente conhecida como Twitter, desde a aquisição de Musk por 44 mil milhões de dólares em 2022, devido a preocupações com a moderação de conteúdo e incerteza sobre a direção da plataforma.
Os comentários do próprio Musk sobre o X também assustaram os anunciantes. Em novembro passado, cerca de uma dúzia de marcas proeminentes – incluindo IBM, Disney e Paramount – suspenderam os gastos com publicidade no X devido a preocupações com o anti-semitismo e o discurso de ódio, o que não foi ajudado pelo facto de o próprio Musk ter endossado uma conspiração anti-semita. teoria. Mais tarde, ele se desculpou.
O relatório Kantar, que se baseou em entrevistas com 1.000 profissionais de marketing seniores e 18.000 consumidores em mais de duas dezenas de países, também encontrou essa plataforma.
Separadamente, o presidente Luiz Inácio Lula da Silva disse no início desta semana que o mundo não é obrigado a tolerar a agenda de “vale tudo da extrema direita” de Musk devido à sua imensa riqueza.
O Brasil bloqueou X no fim de semana seguindo ordem do Supremo Tribunal Federal porque Musk se recusou a nomear um novo representante legal no país. A medida agravou uma disputa de meses sobre o que constitui liberdade de expressão, à medida que o Brasil reprime a disseminação de desinformação online.
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