O papel dos influenciadores nas redes sociais, especialmente no Instagram, tem vindo a aumentar, sobretudo na divulgação de informação sobre o universo comercial. O assunto foi tema de painel na Arena Trader, montado no Expert XP 2024, que acontece nesta sexta e sábado, em São Paulo.
Daniel Braga, do Nomos, lembra que quando começou no troca Não havia ninguém para divulgar informações sobre a atividade. A rede social Instagram foi uma das que mais permitiu trabalhar neste sentido.
“Existe um tipo de influenciador que tem a ver com o negócio”, destaca Daniel Braga, em referência ao perfil de quem busca trabalhar no nicho comerciante.
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Conformidade estrita
Por outro lado, ele destaca que Nomos possui uma área de conformidade regras rígidas para a entrada de influenciador na empresa.
“Você pode dizer se ele tem boas intenções. Mas ele também tem que passar pelo nosso conformidade. Apenas um influenciador para destruir sua marca. É muito perigoso”, alerta.
Ele diz que há uma equipe envolvida entendendo o que pode ser feito para ajudar o comerciante.
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“Estamos trabalhando com pessoas que estão em consultoria. O mercado tem essa dificuldade (de formar influenciadores)”, afirma. “Nosso lema é formar melhores investidores”, diz ela.
Roberto Indech, Head de Relações Institucionais de Renda Variável da XP, considera a atividade de influenciador importante hoje e afirma que sua área busca constantemente formar novos influenciadores.
Porém, ele destaca também que o processo de seleção deve ser rigoroso, pois não é incomum atrair também influenciadores que acabam não tendo um relacionamento adequado com a empresa e, principalmente, com o comerciantes.
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O influenciador tem que ser autêntico
Nathan Laurino, também da XP, acredita que os influenciadores ditam o comportamento hoje. “Tem sido cada vez mais significativo”, diz ele. Para ele, o mais importante é ter características que combinem autenticidade e insuspeita.
“Ele tem que ser genuíno. E transmitir a percepção de que não existe para vender”, afirma. “Influencer não se trata apenas de incentivar a abertura de conta (em uma corretora), mas de aumentar o valor da marca. É um canal de mídia”, destaca.
Nathan destaca que o comércio é um “nicho de mercado, uma comunidade, que um influenciador pequeno pode gerar um grande resultado.”
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“Troca É uma oportunidade sedutora. Isso passa pelo comportamento das pessoas”, diz ela. Mas ele vê isso como um negócio técnico, que exige preparação e habilidade para influenciar corretamente as pessoas.
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