A expectativa é que o Brasil feche 2024 com o recorde de 6,6 milhões de turistas internacionais. O número representaria um aumento de 11,8% em relação a 2023, quando foram registrados 5,9 milhões de turistas internacionais em solo nacional.
Os dados foram divulgados nesta terça-feira (13) pela Agência Brasileira de Promoção Internacional do Turismo, Embratur, em evento em São Paulo sobre estratégias para promover o Brasil no cenário internacional.
Assim, são esperados cerca de 700 mil turistas internacionais a mais neste ano em relação a 2023. Segundo Fabio Montanheiro, gerente de informação e inteligência de dados da Embratur, o salto pode ser explicado pelo expansão da rede aérea internacional. “Com mais disponibilidade de voos, o turista pode chegar ao Brasil com mais opções”, disse ele à CNN Viagem & Gastronomia.
Imagem do Brasil no exterior
A imagem do Brasil no exterior também é um fator crucial. Para a Embratur, a sensação é de que o país voltou às prateleiras internacionais. “Hoje, o país é visto pelos estrangeiros como um lugar potencial para se visitar, com tudo o que tem a oferecer e com as novidades que temos trabalhado, como o afroturismo, o turismo de natureza e a Amazônia. Ao ampliar os produtos e a disponibilidade de transporte, o efeito é imediato”, explica Montanheiro.
Ele cita o exemplo do Chile, país que aparecia em quinto lugar como maior emissor de turistas para o Brasil, mas que agora subiu para o terceiro lugar, atrás apenas da Argentina e dos Estados Unidos.
As estratégias da Embratur para divulgar o Brasil no mercado internacional giram em torno de 18 ferramentas, trabalhadas neste ano e ao longo de 2025. Campanhas publicitárias para o consumidor final e para o público B2B, press trips, roadshow, instalação em galerias de arte, newsletters, projetos com o Sebrae e a presença em feiras fazem parte do leque.
“Precisamos debater um modelo de desenvolvimento de país onde o turismo ocupe um espaço mais relevante”, declarou Marcelo Freixo, presidente da Embratur. O objetivo é que o setor gere emprego e renda e “seja um motor de uma nova percepção da economia”.
Para 2027, a Embratur divulgou projeção do Global Data que aponta para o expectativa de 8,1 milhões de turistas estrangeiros no Brasilultrapassando a marca de 7 milhões de turistas, número antigo para o mercado alcançar.
Balanço semestral
No primeiro semestre de 2024, de janeiro a junho, quase 3,6 milhões de turistas internacionais entraram no país, número liderado por Argentina, EUA, Chile, Paraguai e Uruguai.
O número representa um crescimento de 21% em relação ao mesmo período de 2023. Neste primeiro semestre, o estrangeiros movimentaram R$ 20,9 bilhões. Segundo dados da Embratur sobre a chegada de turistas internacionais ao Brasil, o estado de São Paulo foi a principal porta de entrada este semestre.
Em relação ao ano de 2023, a capital paulista foi a principal porta de entrada de turistas estrangeiros por via aérea, seguida pelo Rio de Janeiro e Salvador. Quase 2 milhões de entradas nesta modalidade foram registradas em São Paulo, das quais 1,2 milhão tiveram a capital paulista como destino final.
Os dados reforçam a campanha de escala lançado recentemente na cidade. Com ele, o passageiro pode prolongar a estadia em São Paulo por até três dias sem custo adicional na passagem aérea. Latam, Gol e Azul já aderiram à iniciativa, que foi batizada de “StopOver SP / Top View SP”, uma parceria entre o Visit São Paulo Convention Bureau e a Associação Brasileira das Empresas Aéreas (Abear).
“São Paulo é um caso de sucesso nas relações turísticas. A aliança entre o setor aéreo e o Estado promoveu e produziu grandes efeitos. E essa campanha é fruto desse trabalho”, disse Jurema Monteiro, presidente da Abear.
Os custos do setor também estiveram em pauta. “Um dos principais desafios do setor aéreo é o seu custo. Quando conseguimos equilibrar isso trazemos resultados. Ao ampliar a oferta de voos, temos mais assentos, mais passageiros e mais destinos atendidos”, afirmou.
Procurando sol e praia
E o que os visitantes estrangeiros procuram no Brasil? Sol e praia podem ser a primeira resposta para 48% deles. Esse é o resultado de pesquisa realizada pela Embratur e Penta para 2023, com dados atualizados em agosto deste ano.
Foram entrevistados 3.392 turistas maiores de 18 anos de 11 países: Alemanha, Argentina, Chile, Colômbia, Espanha, Estados Unidos, França, Itália, Peru, Portugal e Reino Unido.
Além do sol e da praia, são motivados pela turismo cultural (34%), turismo de aventura (29%), luxo e relaxamento (27%) e ecoturismo (22%).
O Rio de Janeiro é o destino que mais desejam visitar, com 64%, seguido por São Paulo (45%) e Foz do Iguaçu (25%). Entre os atrativos de interesse estão as Cataratas do Iguaçu (55%), Copacabana (54%) e Cristo Redentor (53%).
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