Dez mulheres participando de um concurso de beleza não é novidade. Algumas posam espontaneamente, outras para a câmera, sua beleza eternamente congelada neste momento. Tal como muitos outros concursos realizados em países de todo o mundo, os concorrentes são jovens, magros e incorporam muitos dos padrões que definem a “beleza” tradicional.
Mas é aí que terminam as semelhanças com um concurso de beleza tradicional. Nenhuma dessas mulheres é real. Tudo neles, até mesmo a emoção que aparece em seus rostos, é gerado pela inteligência artificial (IA), para o primeiro concurso de beleza com IA do mundo. Cada uma tem um criador ou uma equipe de criadores, que usam programas como o DALL·E 3 da Open AI, Midjourney ou Stable Diffusion para gerar imagens das mulheres a partir de instruções de texto.
Esses 10 concorrentes foram selecionados de um conjunto de mais de 1.500 inscrições para a final “Miss AI”, que está programada para ser realizada no final de junho e transmitida online pelos organizadores “The World AI Creator Awards”.
Para os envolvidos, o evento é uma oportunidade de mostrar e desmistificar as extraordinárias capacidades da tecnologia. Mas para outros, representa uma maior proliferação de padrões de beleza irrealistas, muitas vezes ligados a estereótipos raciais e de género e alimentados pelo número cada vez maior de imagens online melhoradas digitalmente.
“Acho que estamos começando a perder cada vez mais a noção de como é um rosto não editado”, disse o Dr. Kerry McInerney, pesquisador do Centro Leverhulme para o Futuro da Inteligência da Universidade de Cambridge, em uma entrevista em vídeo com CNN.
Cada um dos concorrentes tem uma personalidade única e distinta, bem como um rosto. Um avatar ruivo e de olhos verdes chamado Seren Ay posa para fotos do Instagram enquanto viaja pelo mundo e no tempo, aparecendo ao lado do primeiro presidente da Turquia, Kemal Ataturk, no tapete vermelho do Oscar ou caminhando pelas ruas iluminadas por neon de Kyoto, no Japão. , à noite.
E, como nos concursos de beleza da vida real, alguns avatares de IA promovem causas específicas. Uma delas, chamada Aiyana Rainbow, apoia a comunidade LGBTQ, sua lealdade literalmente demonstrada por seu cabelo e nome da cor do arco-íris. Outra, Anne Kerdi, posta sobre limpeza dos oceanos, em sua região natal, a Bretanha, França, e viagens. Zara Shatavari posta dicas em seu blog para lidar com a depressão ou estratégias para perder a “gordura teimosa da barriga”.
Eles são todos lindos. Mas, ecoando a realidade da maioria das vencedoras modernas do concurso de beleza Miss EUA desde a criação do concurso em 1921, a maioria é branca, magra e tem cabelos longos e traços simétricos, explicou Hilary Levey Friedman – socióloga e autora de “Here She Is: The O reinado complicado do concurso de beleza na América ”- em entrevista por telefone.
Os preconceitos raciais e de género incorporados nos padrões de beleza também permeiam os programas que utilizam IA para gerar imagens, à medida que “aprendem” com os vastos dados da Internet que já contêm esses preconceitos. Como tal, a investigação descobriu que a IA reflete estes estereótipos raciais e de género ao gerar imagens, reduzindo a beleza a um ideal homogéneo.
Refletir padrões ou desafiá-los?
A maioria das modelos na lista de “Miss AI”, disse McInerney, tem “pele muito, muito clara e a grande maioria ainda são mulheres brancas, ainda magras, ainda não se desviando muito dessa norma”.
“Essas ferramentas são feitas para replicar e dimensionar os padrões existentes no mundo”, acrescentou. “Eles não têm necessariamente o objetivo de desafiar você, embora sejam vendidos como ferramentas que aumentam a criatividade, no que diz respeito às normas de beleza. Eles estão capturando as normas de beleza existentes que temos, que são ativamente sexistas, ativamente fatfóbicas, ativamente coloristas, então estão compilando-as e reiterando-as.”
A Open AI reconheceu que “DALL-E 3 tende a gerar imagens de pessoas que correspondem a ideais de beleza estereotipados e convencionais”. Mas embora as imagens geradas por IA possam perpetuar estes padrões, alguns argumentam que a tecnologia não representa um fenómeno completamente novo devido ao grande número de imagens editadas digitalmente online, melhoradas por filtros ou retoques.
“Quando olhamos para os padrões de beleza dos influenciadores, eles também não são reais”, disse Furkan Sahin, um dos criadores de Seren Ay, em entrevista em vídeo ao CNN. “Eles parecem perfeitos, é como uma IA.”
Embora a juíza Sally-Ann Fawcett tenha reconhecido que “ainda há um longo caminho a percorrer”, disse ela CNN numa entrevista por telefone que “queríamos mulheres que fossem mais diversas em todos os sentidos, no tamanho, na idade, nos defeitos. Demorou 50 anos para que os concursos chegassem onde estão hoje, com a IA isso pode ser feito rapidamente.”
Fawcett, que escreveu quatro livros sobre concursos de beleza e é jurada principal do Miss GB, acrescentou que tinha “dúvidas” quando foi abordada pelos organizadores do concurso, mas viu isso como uma oportunidade para mudar a percepção pública das mulheres geradas pela IA. .
Os criadores destes modelos de IA acrescentam que a tecnologia em si não é necessariamente o problema. “A IA torna tudo perfeito, mas perfeito é como as pessoas querem”, disse Sahin, “e não estamos realmente mudando nenhum padrão de beleza”.
Da mesma forma, Sofía Novales, gerente de projetos da The Clueless Press, que criou a popular modelo de IA Aitana López, que “faz parte” do painel de jurados do concurso, disse CNN por e-mail que “não estamos aqui para resolver esse problema de longa data”.
“Mas nosso objetivo é encorajar as personalidades da IA a serem diversas e a reconhecerem as questões que existem em torno dos padrões de beleza.”
A IA e a robótica têm sido usadas, muitas vezes por homens, para criar a imagem da “mulher perfeita”, disse McInerney, referindo-se ao tropo Stepford Wives e ao filme de 2014 “Ex-Machina: Artificial Instinct”.
À medida que a tecnologia se torna cada vez mais interligada com a criação desta versão de uma mulher ideal, o mundo dos concursos de beleza presenciais respondeu com uma mudança para enfatizar a autenticidade, diz Levey Friedman. “Houve uma mudança na última década realmente focada em ser você mesmo, ser autêntico, ser perfeitamente imperfeito, todos esses tipos de slogans”, acrescentou.
Essas noções também chegaram à cultura pop. A Palavra do Ano de 2023 do Merriam Webster foi “autêntica”, em parte graças a “histórias e conversas sobre IA, cultura de celebridades, identidade e mídia social”, disse o dicionário na época.
Recompensar mais do que apenas beleza?
Os organizadores da competição dizem que os competidores serão julgados mais do que apenas pela sua beleza. Eles ganharão pontos pelo uso de ferramentas de IA por seus criadores, bem como por sua influência nas mídias sociais, e terão que responder a perguntas como “se você pudesse sonhar em tornar o mundo um lugar melhor, qual seria?”
Fawcett disse que procuram “alguém com uma mensagem poderosa e positiva”, enquanto Novales disse que “não estão apenas avaliando a beleza, mas também a tecnologia por trás dela e, acima de tudo, a história de cada avatar”.
Muitos desses avatares de IA foram originalmente criados como ferramentas de marketing, para agir da mesma forma que um influenciador humano de mídia social faria. A Seren Ay foi criada para promover uma joalheria online quando seus fundadores acharam difícil trabalhar com influenciadores humanos, disseram. Aitana López pode ganhar até 30 mil euros (cerca de R$ 150 mil) por mês com postagens patrocinadas, disse Novales.
Esses influenciadores de IA já provaram o seu valor nos últimos anos. Uma chamada Lil Miquela acumulou milhões de seguidores no Instagram e trabalhou com marcas como Calvin Klein e Prada. Ao contrário dos seus homólogos humanos, eles parecem perfeitos, sem idade e sem escândalos. Eles não precisam ser pagos e podem ser propriedade direta de uma agência de marketing ou da empresa cujos produtos estão promovendo.
“Os influenciadores estão atrás de uma tela”, disse Mohammad Talha Saray, um dos criadores de Seren Ay. “Eles não são reais para nós, são apenas uma garota ou um cara na Internet, e quando você pensa sobre isso, não há muita diferença entre IA e um influenciador.”
Outros avatares têm uma história diferente. O criador de Anne Kerdi, Sébastien Keranvran, decidiu apresentar a IA de uma forma “divertida e informativa” na tentativa de combater a “visão hipotética distópica” da tecnologia e oferecer às pessoas a oportunidade de interagir com ela.
Ele disse ao CNN via e-mail que criou Anne a partir de diferentes sistemas de IA e a programou para que “ela seja livre para dizer o que quiser, desde que não envolva desinformação”.
“Às vezes é frustrante para mim vê-la em vídeo em eventos importantes expressando uma opinião diferente da minha, ou escrevendo de uma forma que eu teria imaginado de forma diferente, mas… cada um de nós tem sua própria vontade.”
Tanto Anne Kerdi quanto Seren Ay existem mais do que simples imagens para seus seguidores, que frequentemente interagem com elas, pedindo conselhos a Seren como se ela fosse sua “irmã mais velha”, disse Sahin, ou desejando boa noite a Anne, disse Keranvran. .
“Assim como nos apegamos a personagens literários ou cinematográficos, algumas pessoas se apegam a Anne”, disse ele. “Ela responde com carinho e às vezes com humor quando alguém pergunta como ela está.”
Os criadores de alguns avatares de IA usam esse relacionamento com pessoas da indústria do entretenimento adulto. “Miss AI” é patrocinado pela Fanvue, um site semelhante ao OnlyFans que hospeda criadores de conteúdo humanos e de IA.
Compreender os dados que estão a ser usados para treinar avatares de IA utilizados para o trabalho sexual é crucial, disse McInerney, “porque muitos dos dados que existem não são apenas muito sexistas, são também muito heterossexuais, e podem não deixar espaço para outros tipos de orientações. ” identidades sexuais, experiências.”
Veja também: Criar imagem falsa realista é fácil para inteligência artificial, diz especialista
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