Os usuários do Ozempic estão consumindo menos calorias e, como resultado, compram tamanhos menores para caber em seus corpos recém-esbeltos ou, em alguns casos, escolhem estilos de moda mais reveladores.
Algumas marcas de roupas notaram que seus clientes estão comprando novas peças de roupa com vários tamanhos menores, o que eles suspeitam ser provavelmente devido à perda de peso dos clientes após tomarem Ozempic ou medicamentos semelhantes para perda de peso GLP-1. Ao mesmo tempo, Walmart disse os compradores estão comprando “menos unidades” de alimentos devido à popularidade dos medicamentos, e a Nestlé até lançou um linha de alimentos especificamente para usuários de medicamentos para perda de peso GLP-1.
Dificilmente existe uma categoria de consumo, desde alimentos e bebidas a viagens e lazer, que a crescente adopção de medicamentos para perda de peso pelos americanos não possa abalar, de acordo com analistas que estudam o impacto dos medicamentos no comportamento do consumidor.
“Isso já está afetando a demanda em algumas categorias e afetará a demanda em outras. Com milhões de pessoas entrando neste novo espaço de drogas, estamos nos perguntando o que isso não afetará?” Leigh O’Donnell, vice-presidente de insights de compras da Kantar, uma empresa de pesquisa de mercado, disse à CBS MoneyWatch.
Os clientes estão diminuindo
Bryan Davis, fundador da Teddy Stratford, uma empresa com sede em Nova York que fabrica vestidos justos e camisas casuais para homens, disse que nos últimos meses, um número suficiente de seus clientes de longa data de repente começaram a encomendar camisas dois tamanhos menores que o normal. ordens que o levaram a considerar o que estava motivando a mudança.
“Como somos uma empresa de comércio eletrônico, podemos ver o histórico de compras individual de nossos clientes e monitorá-lo em busca de irregularidades para mitigar devoluções e trocas”, disse Davis à CBS MoneyWatch. “Vimos muitos de nossos clientes encomendando um ou dois tamanhos menores do que no passado. Quando entramos em contato com eles para confirmar que o novo tamanho foi proposital, eles sempre confirmam que sim.”
É claro que Davis não pode ter certeza de que os medicamentos para perda de peso estejam impulsionando esse padrão – a empresa não pesquisa os clientes sobre o uso dos medicamentos. Mas ele suspeita que o aumento do GLP-1 esteja por trás da tendência. “Não sabíamos por que isso estava acontecendo, mas faz todo o sentido. Nosso cliente geralmente ganha mais e definitivamente poderia pagar pelo Ozempic”, disse ele.
Cerca de um terço dos usuários de drogas para perder peso pesquisado da Morning Consult disseram que estavam comprando roupas novas com mais frequência em comparação com o período anterior ao início da medicação, disse Nicki Zink, vice-chefe de análise da indústria da empresa.
“Faz sentido que as pessoas também procurem comprar roupas menores ou novos estilos”, disse Zink à CBS MoneyWatch.
Tecidos que abraçam o quadril
Enquanto durante a pandemia de COVID-19 os americanos gravitavam em torno de roupas confortáveis, largas e às vezes que escondiam o corpo, como calças de moletom, O’Donnell, da empresa de pesquisa de mercado Kantar, disse que, curiosamente, ela viu recentemente um aumento no número de consumidores gravitando em torno de roupas elásticas e que abraçam o corpo. tecidos, bem como estilos como vestidos justos, que mostram cada curva dos usuários.
“Tem positividade corporal embutida. Diz, seja qual for o seu formato, vamos ver. Também dá muita flexibilidade, em comparação com o par de jeans que comprei há 10 anos, que era de algodão, pesado e eu precisava ter o formato exato do jeans para se sentir bem com ele”, disse ela.
Comer fora está em baixa, fazer exercício está em alta
A pesquisa Morning Consult com mais de 4.400 adultos nos EUA, realizada em novembro de 2023, também descobriu que 38% dos usuários de GLP-1 relataram praticar exercícios com mais frequência desde que começaram a tomar os medicamentos. Isso poderia ser um benefício para a indústria do fitness, se nos próximos anos mais americanos investirem em academias, aulas de ginástica ou equipamentos domésticos.
Ao mesmo tempo, cozinham em casa com mais frequência, em vez de comer em restaurantes, provavelmente porque isso lhes dá maior controlo sobre os ingredientes que consomem, bem como sobre o tamanho das porções.
Os analistas de pesquisa do Morgan Stanley também descobriram que os entrevistados disseram que se exercitavam mais depois de começarem a tomar medicamentos anti-obesidade. A porcentagem de entrevistados que afirmaram praticar exercícios semanalmente dobrou, passando de 35% antes da medicação para 71% depois.
O analista de pesquisa de ações do Morgan Stanley, Brian Harbor, explicou a relação entre os medicamentos e os exercícios, dizendo em uma nota de pesquisa: “… talvez à medida que os pacientes perdem peso, eles simplesmente se sentem mais capazes fisicamente e mais motivados mentalmente para se exercitarem mais para aumentar os benefícios eles estão vendo com medicamentos para perda de peso.”
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