A Temu lançou oficialmente esta semana sua operação no Brasil, com site e aplicativo agora em português, preços cotados em reais e formas de pagamento já permitindo Pix. Até o momento, o lançamento foi anunciado apenas para usuários pré-cadastrados, com campanha completa ainda por vir. A notícia chega no momento em que o Senado brasileiro aprova um imposto federal de importação de 20% sobre itens abaixo de US$ 50, numa medida que reduz, mas não elimina completamente, a diferença tributária entre nacionais e estrangeiros.
Na visão do Goldman Sachs, inicialmente, o impacto inicial será menor sobre os varejistas nacionais listados em bolsa. “Embora acreditemos que o Temu possa crescer de forma relativamente rápida no Brasil, esperamos que o impacto imediato seja mais relevante para outros concorrentes internacionais, bem como para os tradicionais varejistas offline focados em mercadorias sem marca e com preço médio de venda baixo”, avaliam. analistas bancários.
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Espera-se que a Temu cresça de forma relativamente rápida, com base na vontade da sua empresa-mãe chinesa Pinduoduo (PDD) de investir na aquisição de clientes à medida que entra em novos mercados, salienta o banco. Considerando o grande interesse dos consumidores brasileiros em ofertas internacionais de preços baixos, o Goldman acredita que a Temu conseguirá expandir sua base de usuários no Brasil em um curto espaço de tempo. Para contextualizar, o Temu se tornou o número 1 em termos de MAU (Atividade Mensal do Usuário) no mercado mexicano apenas seis meses após o lançamento e continua a ser um dos principais aplicativos de comércio eletrônico em termos de engajamento, com cerca de 19 milhões de MAUs, em comparação com Mercado Livre (MELI34) (líder em GMV, ou volume bruto de mercadorias) com cerca de 15 milhões e Amazon México com cerca de 5 milhões de usuários.
Para Goldman, Temu poderia ganhar participação do Shopee ou Aliexpress. Enquanto isso, o Mercado Livre continuou apresentando crescimento pronunciado do GMV no México ao longo de 2023, mesmo após a entrada da Temu neste mercado.
“Portanto, acreditamos que o Temu inicialmente atrai uma base de clientes um pouco diferente da do Mercado Livre”, avaliam os analistas. Os gastos de Temu com publicidade poderiam aumentar o CAC (custo de aquisição de clientes) do setor, mas isso também poderia ser um risco maior para varejistas que dependem mais de tráfego pago em comparação ao Mercado Livre, onde o tráfego é predominantemente orgânico. , eles apontam.
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A XP, por sua vez, destaca que fez uma rápida comparação de preços e observa que, embora o Temu tenha os descontos mais agressivos, seus preços nos 4 SKUs (unidades de produtos) mapeados (roupas, cozinha e eletrônicos) não são necessariamente os mesmos. mais baixo, com Shopee e Shein sendo os líderes de preços em alguns produtos. Além disso, eles têm prazos de entrega mais rápidos, provavelmente refletindo a operação de seus fornecedores locais mais desenvolvidos.
As pesquisas indicam que as entregas das plataformas serão feitas principalmente pelos Correios, com prazos de entrega variando de 15 a 30 dias, contra 8 a 21 dias do Shopee. Neste momento, o frete no Temu é grátis para todas as compras, com bônus de R$ 10 oferecidos em caso de atraso e reembolso integral caso o produto demore mais de 65 dias para chegar.
“Em nossa opinião, o lançamento oficial do Temu no país deverá aumentar a concorrência, sendo um risco mais direto para os marketplaces, enquanto o varejo de vestuário de média/baixa renda também poderá ser afetado, já que o site possui uma categoria de roupas mais atrativas. Porém, acreditamos que o imposto de importação recentemente aprovado sobre compras internacionais abaixo de US$ 50 deverá reduzir a competitividade de preços nas plataformas internacionais, mas ainda estará longe de fechar a lacuna de carga tributária para os players locais”, avalia XP.
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